2025年9月10日，北京首鋼園服貿(mào)會，沉浸開宴！

一口穿越時空，美味連接次元......

齊天大圣孫悟空降臨京城，聯(lián)手北京華天飲食集團旗下多家老字號，共同打造全國首個“物華天寶·西游盛宴”動漫美食市集成為網(wǎng)紅打卡地。這不僅是一場IP與美食的跨界碰撞，更是一次傳統(tǒng)文化與Z世代消費場景的深度融合。

跨界案例：當經(jīng)典IP遇見百年老味

本次首展匯集慶豐包子鋪、護國寺小吃、香妃烤雞、惠豐餃子樓等品牌，推出多款首發(fā)限定產(chǎn)品：

「花果山仙桃包」「三味真火包」再現(xiàn)西游名場面；護國寺小吃變身“天庭御膳坊”，「豌豆黃」「奶油炸糕」穿上動漫外衣；「油酥風火輪」「紫金葫蘆飯」「東海珍寶煮」「陳塘關(guān)麻將糖餅」等創(chuàng)意美食，同步首發(fā)亮相！

亮點不止于吃：

沉浸式西游主題布景，打卡互動全場貫通；

NPC劇情任務引導，體驗“取經(jīng)之路”；

動漫IP實體首秀，實現(xiàn)“可觀、可玩、可嘗、可分享”的全維體驗。

這并非個例。近年來，越來越多老字號餐飲開始牽手動漫IP：

稻香村聯(lián)合《王者榮耀》推出定制版中秋禮盒，傳統(tǒng)糕點與游戲英雄巧妙融合。五芳齋攜手《哪吒之魔童降世》，讓粽子也“鬧海”。

奈雪的茶與《葫蘆兄弟》合作，推出“葫蘆兄弟寶藏茶”。

此次“物華天寶·西游盛宴”動漫美食市集不是簡單的聯(lián)名，而是一場系統(tǒng)性的動漫IP跨界首展。老字號借助動漫形象打破次元壁，用故事力賦能傳統(tǒng)美食，讓文化“活”起來、讓消費“趣”起來。

趨勢洞察：為什么老字號紛紛擁抱動漫IP？

國潮3.0時代已至。從簡單元素堆砌到深度內(nèi)容融合，老字號與動漫IP的合作正在進入新階段。這種跨界融合背后是消費市場的深刻變革：

Z世代成為消費主力，他們既追求品質(zhì)又看重體驗，既尊重傳統(tǒng)又喜歡新奇。老字號擁有品質(zhì)背書和文化底蘊，動漫IP擁有巨大流量和情感連接，二者結(jié)合，恰是優(yōu)勢互補。

數(shù)據(jù)顯示，2023年中國IP授權(quán)行業(yè)市場規(guī)模超過500億元，其中動漫IP占比超過30%，成為品牌年輕化的重要抓手。

優(yōu)勢解讀：老字號+動漫IP為何能產(chǎn)生化學反應？

1. 引流效果顯著，打破客群壁壘

老字號憑借動漫IP的影響力，能夠迅速吸引年輕客群和親子家庭。

2. 產(chǎn)品創(chuàng)新有梗，營銷自帶話題

動漫IP為老字號產(chǎn)品創(chuàng)新提供了豐富靈感源泉。“人參果福袋”、“金丹艾窩窩”等產(chǎn)品不僅名字有趣，造型也更加可愛，非常適合社交媒體傳播，實現(xiàn)“好吃又好拍”。

3. 文化賦能升級，講好新老故事

老字號有著深厚的文化底蘊，動漫IP有著廣泛的情感認同。二者結(jié)合能夠讓傳統(tǒng)文化以更輕松、有趣的方式傳遞出去，實現(xiàn)“老字號年輕化”和“動漫IP實體化”的雙向賦能。

4. 體驗經(jīng)濟落地，超越簡單消費

通過NPC互動、場景還原、沉浸式任務等玩法，餐飲消費從簡單的購買行為升級為一種體驗和娛樂。消費者不再只是為了吃飽，更是為了玩好、拍好、分享好。

挑戰(zhàn)與思考：如何做好一場跨界融合？

不是簡單貼標、生硬嫁接就能成功。成功的跨界需要做到：

文化契合度：IP形象與老字號調(diào)性需要匹配，避免違和感

產(chǎn)品融合度：不能只是包裝變化，產(chǎn)品本身需要創(chuàng)新

體驗沉浸感：線上線下多渠道布局，打造完整體驗閉環(huán)

未來展望：餐飲IP跨界將走向何方？

隨著技術(shù)發(fā)展，AR、VR等新技術(shù)將進一步豐富消費體驗。未來我們可能會看到：

虛擬偶像代言老字號，24小時不間斷與消費者互動。

數(shù)字藏品+實體美食，打造收藏級餐飲體驗。

沉浸式劇情餐飲，讓消費者在用餐過程中參與故事發(fā)展。

老字號與動漫IP的跨界融合，不僅是商業(yè)行為，更是一種文化創(chuàng)新。它讓傳統(tǒng)美食煥發(fā)新生機，也讓動漫IP找到新載體，最終實現(xiàn)文化傳承與商業(yè)價值的雙贏。

下一次，當你看到黑貓警長推薦的特色小吃、葫蘆兄弟聯(lián)名的節(jié)日禮盒，或者孫悟空親自“代言”的包子鋪，請不要驚訝——這只是老字號與動漫IP跨界融合的尋常一幕。

這種融合正在重塑我們的消費場景，重新定義我們的美食體驗，也讓中華老字號在新時代煥發(fā)出前所未有的生機與活力。