- 技術(shù)開(kāi)發(fā)：“娛樂(lè)化設(shè)計(jì)會(huì)讓技術(shù)實(shí)現(xiàn)變得復(fù)雜，開(kāi)發(fā)時(shí)間變長(zhǎng)，為什么還要做這樣的設(shè)計(jì)？”
- 產(chǎn)品經(jīng)理：“咱們不能多做些好玩的設(shè)計(jì)嗎？都是些基礎(chǔ)功能設(shè)計(jì)，太平庸了。”
- 設(shè)計(jì)師自語(yǔ)：“這個(gè)需求是否適合娛樂(lè)化設(shè)計(jì)形式啊？”
一、為什么要做娛樂(lè)化設(shè)計(jì)？ 1. 娛樂(lè)化設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的調(diào)味劑 首先回想一下我們的戀愛(ài)過(guò)程。 你和自己的另一半是如何開(kāi)始的呢？是她貌美如花的面容吸引你，還是她婀娜的身姿吸引你？ 你和愛(ài)人在日常相處中，是否會(huì)送禮物，買(mǎi)情趣內(nèi)衣來(lái)調(diào)節(jié)生活的平淡？ 這里請(qǐng)意淫1分鐘………. 在愛(ài)情的關(guān)系中，斯騰伯格提出了經(jīng)典的愛(ài)情理論：
一個(gè)完美的愛(ài)情由激情、親密、承諾組成。在兩人初次見(jiàn)面時(shí)，激情是吸引你的重要因素，如上面說(shuō)的“婀娜的身材”。而日常的相處中，激情充當(dāng)了愛(ài)情調(diào)味劑的作用，如上面說(shuō)的“情趣內(nèi)衣”。 產(chǎn)品中的“娛樂(lè)化設(shè)計(jì)”，就類(lèi)似于愛(ài)情中的激情部分。用戶(hù)Enjoy平淡中的激情，激情是產(chǎn)品與用戶(hù)維持愛(ài)情關(guān)系的必需品，也是最先吸引用戶(hù)的部分。 2. 用戶(hù)在愉悅的情緒下，更沖動(dòng) 見(jiàn)下圖，在網(wǎng)易彩票的一次用研中，通過(guò)游戲入口進(jìn)入的用戶(hù)，“點(diǎn)擊量”“訂單數(shù)”的兩個(gè)值非常接近（相比快速投注入口），說(shuō)明通過(guò)游戲入口進(jìn)入的用戶(hù)更愿意付款（生成訂單）。游戲給用戶(hù)愉悅的情緒，導(dǎo)致了訂單的轉(zhuǎn)化率。
3. 娛樂(lè)化設(shè)計(jì)可以短時(shí)間、大幅提高活躍度和粘性 以世界杯期間，網(wǎng)易新聞客戶(hù)端做的“球星卡活動(dòng)”，兩周達(dá)到400萬(wàn)+的用戶(hù)參與，帶來(lái)的登錄是原來(lái)的4倍。這種短時(shí)間的大幅增長(zhǎng)，是基礎(chǔ)功能很難做到的。
4. 廣告主更喜歡娛樂(lè)化設(shè)計(jì)形式 從商務(wù)同事的反饋來(lái)看，廣告主更喜歡H5小游戲這種合作形式。 他們認(rèn)為游戲形式轉(zhuǎn)化率高（上面提到娛樂(lè)化的設(shè)計(jì)，付費(fèi)等轉(zhuǎn)化率會(huì)更高） 再者游戲形式具有很強(qiáng)的傳播效應(yīng)，如“神經(jīng)貓”等小游戲。 還有一個(gè)重要因素是，游戲形式可為我量身定做，更能突出我的功能和品牌。如杜蕾斯活動(dòng)，模仿了2048的操作形式，加入了產(chǎn)品使用的場(chǎng)景“前戲”，既好玩，有突出了品牌的特征。
現(xiàn)在我們闡述了娛樂(lè)化設(shè)計(jì)的必要性，又遇到了產(chǎn)品經(jīng)理的問(wèn)題：“咱們不能多做些好玩的設(shè)計(jì)嗎？都是些基礎(chǔ)功能設(shè)計(jì)，太平庸了。”那在開(kāi)發(fā)過(guò)程中是否所有功能都要做娛樂(lè)化設(shè)計(jì)？基礎(chǔ)功能和娛樂(lè)化功能的開(kāi)發(fā)比例應(yīng)該如何呢？ 二、什么時(shí)候做娛樂(lè)化設(shè)計(jì)？ 在愛(ài)情關(guān)系中，親密占據(jù)了大多數(shù)的時(shí)間，親密是愛(ài)情的基石，是共同的價(jià)值觀。有了良好的親密關(guān)系，我們的愛(ài)情才禁得住誘惑，耐得住寂寞。 激情是生活的調(diào)味劑，是時(shí)不時(shí)的調(diào)戲刺激，若激情占據(jù)的時(shí)間過(guò)多，激情也會(huì)讓人習(xí)慣且不知其味。
功能開(kāi)發(fā)過(guò)程中，娛樂(lè)化設(shè)計(jì)就是我們與用戶(hù)之間的激情部分，而基礎(chǔ)功能就是我們之間的親密部分。我們還是要保證基礎(chǔ)功能的主導(dǎo)地位，娛樂(lè)化功能是調(diào)味劑，穿插在基礎(chǔ)功能的開(kāi)發(fā)之中。 在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，我們要合理安排開(kāi)發(fā)節(jié)奏，不要一味的追求好玩創(chuàng)新，而忽略了最基礎(chǔ)的功能開(kāi)發(fā)。 那么設(shè)計(jì)師在接到需求后，怎么判斷這個(gè)需求是否適合娛樂(lè)化設(shè)計(jì)形式呢？ 三、是否進(jìn)行娛樂(lè)化設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)？ 首先，是否進(jìn)行娛樂(lè)化設(shè)計(jì)，有以下幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)我們得到的收益大于成本時(shí)，就投入人力做這樣的設(shè)計(jì)。
再者，我們要保證這個(gè)功能的定位適合娛樂(lè)化設(shè)計(jì)。如果這個(gè)功能要突出氛圍，是感性的，就可以做成娛樂(lè)化設(shè)計(jì)。如果功能的目的是讓用戶(hù)快速獲取內(nèi)容，則絕對(duì)不能使用娛樂(lè)化設(shè)計(jì)的形式。 說(shuō)了這么多關(guān)于娛樂(lè)化設(shè)計(jì)的思考，希望你在面對(duì)娛樂(lè)化設(shè)計(jì)質(zhì)疑的時(shí)候，糾結(jié)是否進(jìn)行娛樂(lè)化設(shè)計(jì)的時(shí)候，本篇文章對(duì)你有幫助。 
