小寶：騰訊游戲HTML 5實(shí)戰(zhàn)案例！在這次朋友圈廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中，遇到了好多攔路虎，有驚喜有郁悶，但在這個(gè)過(guò)程中我收獲到了很多關(guān)于設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)和對(duì)項(xiàng)目的理解。下面，我以設(shè)計(jì)師的角度來(lái)分享一下在這次朋友圈廣告中的一些過(guò)程和感悟，附設(shè)計(jì)流程圖喲。 前言： 最近有好多好多的優(yōu)秀的朋友圈廣告出現(xiàn)在我們的眼前，得到了好多人的關(guān)注。 小寶也很期待能夠做一個(gè)有意思的朋友圈廣告給大家玩玩，沒(méi)想到夢(mèng)想成真了！ 這篇有趣的文章呢，我會(huì)分3大部分來(lái)和大家講述，請(qǐng)屏幕前的你耐心的聽(tīng)我“墨跡”唄：

1. 一個(gè)前所未有的挑戰(zhàn)；
2. 《全民突擊》朋友圈廣告的設(shè)計(jì)回顧；
3. 就是很有震撼力的總結(jié)了；

接下來(lái)我就開(kāi)始了呀！
一、前所未有的挑戰(zhàn)（空降了一個(gè)大大大需求） 聽(tīng)說(shuō)一款3D槍擊手游《全民突擊》要上微信朋友圈廣告了呀。項(xiàng)目組的同學(xué)們和我們?cè)O(shè)計(jì)師們都驚呆了，手忙腳輪的趕緊的展開(kāi)籌劃和討論。 1.01項(xiàng)目背景 隨著槍擊手游的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越兇，玩家對(duì)《全民突擊》的認(rèn)知還是不夠，需要做一次品牌的曝光宣傳，讓玩家對(duì)《全民突擊》的認(rèn)知更深入做到拉新的一個(gè)宣傳效果，也借助微信朋友圈廣告的渠道，打造一個(gè)《全民突擊》是第一個(gè)上微信朋友圈廣告的槍擊游戲品類(lèi)的游戲。小伙伴們都“雞凍濕”了！ 1.02需求目的 《全民突擊》要在這個(gè)階段進(jìn)行一次拉新，品牌曝光，提升產(chǎn)品知名度，還要保持老玩家活躍度和拉回流的目的，轉(zhuǎn)化新進(jìn)，提升市場(chǎng)占有率，做一次品牌的整合傳播推廣，圍繞整個(gè)初始想法策劃了一個(gè)H5對(duì)其進(jìn)行傳播。
投放機(jī)制的目的也就是拉新進(jìn)，就要針對(duì)目標(biāo)用戶來(lái)刺激，觸發(fā)傳播和曝光。打準(zhǔn)目標(biāo)玩家，信息才有效的提高到達(dá)率。 對(duì)于前期的項(xiàng)目目標(biāo)的挖掘和制定方向，我們與項(xiàng)目組也討論了很久，最后也很謝謝大家的相互積極的配合，有效率的做出了一些決定，讓我們繼續(xù)的往下走。
二、《全民突擊》微信朋友圈廣告的設(shè)計(jì)回顧 2.01前期構(gòu)思 這個(gè)環(huán)節(jié)是最要人抓狂糾結(jié)也是最能學(xué)到東西的環(huán)節(jié)。我們對(duì)這次的設(shè)計(jì)創(chuàng)意進(jìn)行了頭腦風(fēng)暴，針對(duì)微信朋友圈廣告的緯度，圍繞著： a.情感的表達(dá)是不是會(huì)更適合？ b.游戲的元素要不要也要在里面有所體現(xiàn)？ c.哪些內(nèi)容會(huì)對(duì)玩家有排斥或者反感？ d.表述的故事情節(jié)會(huì)不會(huì)過(guò)于簡(jiǎn)單了，玩家根本不在乎？ e.拉取微信與游戲信息會(huì)不會(huì)有隱私的風(fēng)險(xiǎn)？ ……….（無(wú)止境的在思考和拋出所有想到的問(wèn)題，只因?yàn)槲覀兊哪X汁太多了） 經(jīng)過(guò)反復(fù)的糾結(jié)與考量，我們選出了2個(gè)方向進(jìn)行設(shè)計(jì)：
方向1： 情感化：從小愛(ài)玩槍-愛(ài)槍的天性，講述一個(gè)從小到大，玩具槍的演變，呼喚天性—關(guān)聯(lián)全民突擊的游戲特性：槍在手隨時(shí)戰(zhàn)。（洞察：男人都喜歡玩槍?zhuān)@個(gè)是天性，我們的目的就是想讓喜歡玩槍的男性用戶都來(lái)玩我們的《全民突擊》，來(lái)體驗(yàn)?zāi)脴寔?lái)征服世界的快感！所以我們用槍的這個(gè)媒介做一個(gè)情懷的故事，想觸發(fā)每個(gè)男人心中的愛(ài)槍夢(mèng)，從而達(dá)到拉新進(jìn)的核心目的）；
方向2： 社交化：運(yùn)用游戲的故事+社交（強(qiáng)關(guān)系鏈），千人千面的社交化表現(xiàn)，敘述一個(gè)號(hào)召你加入戰(zhàn)斗的故事；（洞察：玩游戲最好玩的是什么？是能和朋友一起玩，一起吐槽…所以我們運(yùn)用朋友的這個(gè)關(guān)系，做一個(gè)強(qiáng)關(guān)系鏈的互動(dòng)，表達(dá)出“我們那么多人都來(lái)玩了，你怎么還不來(lái)玩呢？”的一個(gè)拉人的情景，激發(fā)他也加入游戲，從而達(dá)到拉新進(jìn)的目的。這就是人人都玩，我也要玩的心理打法）。 下面就開(kāi)始介紹一下讓人緊張刺激的設(shè)計(jì)過(guò)程： 2.02設(shè)計(jì)過(guò)程（糾糾結(jié)結(jié)，反反復(fù)復(fù)，日日夜夜） 根據(jù)定好的設(shè)計(jì)方向的思路，我們開(kāi)始了對(duì)我們的概念和想法方向進(jìn)行了交互設(shè)計(jì)——想法平面化，深有體會(huì)的是，我的交互設(shè)計(jì)（高進(jìn)度交互稿）有效的提高了我們和微信團(tuán)隊(duì)，還有與老大匯報(bào)的工作效率和熱情。很多的體驗(yàn)和細(xì)節(jié)都可以直接在交互稿體現(xiàn)和直接搜集建議優(yōu)化修改，促進(jìn)了跨部門(mén)合作的效率。 方向1創(chuàng)意過(guò)程： 情感化——不變的玩具，男人永遠(yuǎn)的游戲 推導(dǎo)思路： 《全民突擊》的 玩家比例是9：1（男性玩家占據(jù)了所有），所以我們?cè)谔骄繛槭裁创蠖鄶?shù)都是男生喜愛(ài)玩槍擊類(lèi)游戲，槍的吸引怎么那么吸引人？難道這就是男生的天性嗎？天生愛(ài)槍?zhuān)?經(jīng)過(guò)討論和糾結(jié)，我們決定以不同槍的玩具形式為載體，承載“樂(lè)趣”到“熱血”的情緒過(guò)渡和變化，最后以“重拾樂(lè)趣和熱血”反轉(zhuǎn)落到全民突擊，點(diǎn)題“不變的玩具，男人永遠(yuǎn)的游戲！”喚起他內(nèi)心的沖動(dòng)，下載游戲玩一把。 交互圖： 文案&交互流程： 1.一擊命中的樂(lè)趣——自制彈弓 小時(shí)候，槐樹(shù)下，擦干鼻涕，握緊彈弓，誰(shuí)是百步穿楊，彈無(wú)虛發(fā)的那個(gè)神槍手。 2.英姿颯爽的榮耀——木頭手槍 拼爹的年代，傳說(shuō)中的木頭槍?zhuān)l(shuí)把它別在腰間，成為了院子里的小將軍。 3.橫掃一切的勇氣——無(wú)敵水槍 小時(shí)烈日硝煙里的“嗷嗷”聲，濕透了褲衩背心，誰(shuí)的水量最足，誰(shuí)的射程最遠(yuǎn)，誰(shuí)就征服了一整個(gè)夏天。 4.集結(jié)戰(zhàn)斗的決心——BB彈槍 放學(xué)后，操場(chǎng)見(jiàn)，球臺(tái)上擺出裝備，籃筐下排好陣形，無(wú)數(shù)個(gè)小馬哥躍身戰(zhàn)場(chǎng)，誰(shuí)能帶領(lǐng)大家走向人生巔峰。 5.過(guò)度頁(yè) 熱血、刺激是槍的奧義。勇敢沖鋒是戰(zhàn)斗中不敗的法寶。 6.落版頁(yè)（交代主題，提供下載） 整個(gè)H5的感覺(jué)就像是回憶，一個(gè)一個(gè)槍的呈現(xiàn)與文案的相互配合，再有相應(yīng)的環(huán)境襯托，營(yíng)造整體的過(guò)去到現(xiàn)在的回憶的氛圍感。 風(fēng)格推導(dǎo)： 在整體的風(fēng)格上我們使用了繪畫(huà)的方式進(jìn)行表達(dá)，在整體的畫(huà)面會(huì)相對(duì)好把控和設(shè)計(jì)，如果是實(shí)體照片，相對(duì)在素材上需要很高的標(biāo)準(zhǔn)才能找到想要的效果，為了提高效率和質(zhì)量，我們進(jìn)行了繪畫(huà)和字體排版設(shè)計(jì)。 視覺(jué)稿展示：