從2016年7月開始，經(jīng)過了幾個月的奮戰(zhàn)，雙12終于落下帷幕，先來看看今年的雙12的設計師們都從形、色、意做了些什么事兒。 在較長的項目期間，我們首先制定了設計的方向和目標，讓項目從開始到最后都能夠按照品牌標準和方向進行，在統(tǒng)一的視覺元素前提下，有效地產(chǎn)出了結果。 每個階段的發(fā)散都是在最初設定的品牌規(guī)劃范圍內(nèi)實現(xiàn)的。下面就來具體看一下我們是如何實現(xiàn)“貫穿”的吧。 我們從“形、色、意”三塊分別去概括這次雙12我們做的事。形，說的是圖形／紋理，為了體現(xiàn)活動的特性和 “娛樂化”，我們?yōu)檫@次1212做了很多豐富的圖形元素。色，即色彩規(guī)范，我們給出了一套詳盡的色彩規(guī)則，給設計師們進行選擇。意，空間感、拼接、運用插圖闡述故事等的表現(xiàn)手法。 然后“形、色、意”相互貫穿，構成這次豐富且生動的1212！
1212設計策略 我們不僅僅只考慮設計，還考慮了我們所面對的商家、消費者。 賣家——通過1212，給予賣家賣貨的機會和沖動、新品試水的期待； 消費者——給消費者發(fā)現(xiàn)淘寶商品的新鮮和萬能，讓消費者感受到雙12狂歡的氛圍，增強代入感； 設計——在設計上，提升雙12的品牌延續(xù)性、擴展性、融入娛樂化的氛圍。 1212設計的3個關鍵詞 經(jīng)過前期的腦暴、用研一起調研，層層篩選、過濾，最終提煉了三個最符合我們這次1212的關鍵詞——年輕化、豐富性、新特色。 又根據(jù)各種競品分析，最終確定圓形最符合我們這次娛樂化的表現(xiàn)元素。圓，是14年1212的繼承和延伸，又是眼球的聚焦點，盛典歡慶的燈光、舞臺的氛圍感。 我們這次最特色的可謂是“形”的貫穿，在圓中包容各種各樣豐富的圖形元素。 并歸納出幾個規(guī)則——向外凸的圓和向內(nèi)凹的圓，以及多種元素匯聚在圓中的這幾類，讓圓形更為豐富、充滿變化。 貫穿的第二個部分是：色，即用系統(tǒng)化的色彩規(guī)范所有的會場，我們給所有設計師規(guī)范的標準色系有3類：分別是高明度、中間色和低明度色彩。根據(jù)會場類別，不同的色彩對應不同的會場，不僅讓整個活動更系統(tǒng)化更規(guī)范，而且讓所有設計師有了更明確的方向。
1212之意 說的是1212的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)手法，例如：空間感、插畫、拼接以及故事化的包裝，比如我們這次1212中的“每日一瘋”活動版頭，就是運用了空間感、插圖（實物與勾勒的線條相互貫穿、拼接）和本身商品的故事化包裝。 最后，說一說我們這次1212的線下外推海報的部分，同樣是運用了剛才說到的故事化的各種手法，把各種各樣的插圖形式發(fā)揮的無所不至，但又通過品牌logo和品牌色統(tǒng)一、貫穿，不僅豐富熱鬧，又統(tǒng)一、充滿設計系列感。