1.關于興趣圖譜和社交圖譜

什么是興趣圖譜

興趣圖譜則是一種表明“我喜歡這個”的網(wǎng)絡圖譜。是以人和人的共同興趣 為線索的圖譜，以分享共同的興趣為基礎，但是不一定認識人。是一種表明“我喜歡這個”的網(wǎng)絡圖譜，興趣圖譜則是通過人們相同的興趣將眾人聚集在一起。

興趣是什么？

“興趣”在互聯(lián)網(wǎng)中，就是組織用戶群體，對信息進行分組組織的一個工具。 （個人認為是對UGC的一種有效管理）

基于興趣，將特定的用戶構成群體，并實現(xiàn)了對信息的分類處理，對于用戶分辨處理各類無序的互聯(lián)網(wǎng)信息帶來了具有巨大的價值。 （引自文章“國內(nèi)pinterest發(fā)展介紹）

什么是社交圖譜 ？

社交圖譜是一種表明“我認識你”的網(wǎng)絡圖譜。是人們線下關系在線上的簡單映射。

關系是什么？

Sns中現(xiàn)有的三種社交關系：

• 強關系： 我們深刻關注的人
• 弱關系： 我們被松散連接的人，類似朋友的朋友
• 臨時關系：我們不認識但與之臨時產(chǎn)生互動的人；臨時關系是人們沒有承認的關系，但是會臨時性聯(lián)系的，比如我們在淘寶上臨時聊天的店家，豆瓣上評論的回復等。

興趣圖譜和社交圖譜的區(qū)別

兩種圖譜實際上是用戶在互聯(lián)網(wǎng)上另種不同角度的訴求。關系圖譜承載了用戶與好友進行溝通互動的情感需求，而興趣圖譜則體現(xiàn)了用戶追求品位、獲得知識的自我實現(xiàn)需求。

2.以新浪微博和蘑菇街為例

 

發(fā)現(xiàn)關系和興趣是如何體現(xiàn)在產(chǎn)品中。

2.1新浪微博

新浪微博已經(jīng)不是剛剛模仿twitter的樣子了……

新浪微博再開始的時候承擔的更多的是媒體的屬性。所謂社交媒體應該是大批網(wǎng)民自發(fā)貢獻，提取，創(chuàng)造新聞咨詢，然后傳播的過程。 具有以下特征：

• 單向關注；
• Fellow，基于對話題或人的興趣進行關注或轉發(fā)；
• 信息破裂性傳播；
• 信息的過濾；
• 基于興趣的用戶群體組織沒有粘性； 話題感興趣，人們聚集，話題討論結束人們便散開，沒有很強的粘性。

個人主頁：

微博改版之后更加強調(diào)個人主頁的功能。新浪作為媒體的時候，突出的信息的傳遞，用戶在網(wǎng)站中的個人形象不夠豐滿也不夠真實。

新浪此次改版放大個人頭像，自定義banner，將個人信息至于頁面重要位置，是要更好的展現(xiàn)個人形象。用以彌補原來作為媒體時，個人形象和個性不飽滿，是個人信息的沉淀。

分組功能
類似google+圈子的分組功能，信息定向發(fā)布，是線下社交關系在線上的一種映射。

由于媒體的公開性，當時的新浪微博也不可能像qq空間一樣設置訪問權限，所有的人是無區(qū)別的對待，但是在真實社會中中是存在強弱之分的。

定向發(fā)布的內(nèi)容只有定向的分組成員才能看見，且只能評論不能轉發(fā)，在一定程度上保護了用戶信息，限制信息流。

關系鏈

個人主頁右側的微關系，實際上向我們展示了三種關系鏈。比如我與果殼之間的關系：

我們的共同關系或者興趣；

我和他之間的聯(lián)系，相當于關系維系；

發(fā)掘新的關系或者興趣，拓展關系鏈

動態(tài)

以后會是timeline嗎？微博中的信息流過快，信息很難沉淀，“動態(tài)”功能其實就是其他社交網(wǎng)站標配的“新鮮事”功能，主要是是說明用戶在社區(qū)留下的動作，讓用戶可以更好的推銷自己。

表情

很像facebook的贊的功能，是一種很強的帶有個人表示的指標。表情的設計或許是為了以后的精準營銷做準備。比如我贊了一個關于美妝的內(nèi)容，拿以后或許可以給我推薦一下美妝的品牌等。

求關注

很早以前的功能，但這個功能是新浪微博向社交網(wǎng)站轉型的信號。微博本身是一種單向的關注和傳播機制，新浪慢慢的開始轉向雙向的關注；胸一個簡單的信息平臺轉向類似facebook的具有強社交功能的網(wǎng)站。

2.2 蘑菇街

基于興趣的類pinterest網(wǎng)站帶來的改變

信息獲取方式

• 瀑布流”信息發(fā)布方式；
• 圖片的信息更加有益于理解；
• 將圖片和來源融合在一起，實現(xiàn)了所見即可得；

社會化營銷新模式

• 社會化分享購物網(wǎng)站，類似蘑菇街、美麗說等導購網(wǎng)站的興起；

降低成本

• Pinterest的出現(xiàn)，可以讓用戶有效地剪輯和收藏自己感興趣的內(nèi)容，讓繁雜的信息處理過程變得簡單。
• 建立聯(lián)系的成本降低；

加強弱關系

• 拓展弱關系鏈；
• 重塑社交關系圖譜

目前國內(nèi)的類pinterest網(wǎng)站，雖然很多采用了瀑布流的形式，但是始終是披著pinterest的外衣而已。對他們進行一個分類就會發(fā)現(xiàn)，其實他們在戰(zhàn)略上有著不同的方向。

蘑菇街的目標人群是二三線城市90后時尚敏感度高的女生

蘑菇街則更偏向于導購，電子商務網(wǎng)站的入口定位強調(diào)價格和購買，像超市一樣利用價格吸引用戶；

蘑菇自由團的反向團購模式，還是價格。

蘑菇街承擔了更多的導購的功能，作為電商的入口。

美麗說的目標人群是一線二線城市、18-35歲之間、年薪在10萬左右的時尚愛美的白領和準白領女性。

美麗說更像一個媒體，側重以分享互動聚集用戶。列表頁和詳情頁更側重用戶的“喜歡”和“收藏”。

就像商城，先讓你看重衣服才知道價格，承擔更多的是一分享、種引導作用。

與蘑菇街相比，兩者似乎很像，但細較之下，美麗說更加偏向媒體。

蘑菇街和美麗說都是基于興趣的分享，基于興趣的聚合形成不同的小組，組內(nèi)的成員逐漸形成用戶群，建立起社交關系。

3. 總結

 

將來真正的社交網(wǎng)絡將會依賴于如何將這兩種圖譜結合在一起。 他們結合之后是什么？

興趣圖譜和社交圖譜之后是什么，是兩者之間的結合，是通過展示用戶過往的經(jīng)歷實現(xiàn)興趣聚合和社交的目的，比如twitter上按照不同的主題創(chuàng)建列表，google+中可以將已經(jīng)建立關系的用戶根據(jù)興趣建立興趣圈子。

興趣圖譜和社交圖譜在慢慢的融合。timeline是兩者結合的一種表現(xiàn)形式，face book已經(jīng)將個人主頁變成了timeline 。更加形象的展示用戶的經(jīng)歷，關注了誰，哪一天做了什么，關注了什么，是用戶形象更加具體，呈現(xiàn)更多的信息。以后也許會有更加多的圖譜形式出現(xiàn)。