山寨，社會的欲望；山寨，消費的欲望！
欲望，是一種讓人可以失去理性的化合物，充滿誘惑，它是人性的本質；
它可以成就一個時代， 也可以摧毀一個時代！
當它碰到商業(yè)，商業(yè)就有了最原始的動機；當它碰到品牌，品牌就成了無孔不入的妖魔！
品牌是怎么形成，怎么產(chǎn)生傳播的？我們通過品牌欲望金字塔，就可以看到明顯的進化過程。當我們把標志放到這里的時候，你會完全忘記標志的美丑。你完全會同意我的觀點：品牌與設計無關，有關社會結構的呈現(xiàn)，不是一個好看的設計所能決定的！
看看中國，中國市場在現(xiàn)階段變成了世界市場的某種縮影；北、上、廣的富裕階層們，生活在蘋果、星巴克、香奈兒、HBO這些國際品牌營造的世界中，而剩余的廣闊人群，則變成了山寨世界的忠實的追隨者。
[Page: ]
看看過去十年的中國最成功的企業(yè)家們，都是善于發(fā)現(xiàn)金字塔底層的消費者的人們，他們自豪的聲稱自己了解中國國情。中國縣城里網(wǎng)吧里，那些目光呆滯的少年們都使用qq，他們締造了騰訊公司?！敖衲赀^節(jié)不收禮，收禮只收腦白金“的廣告，或許有一些安神醒腦的成分，卻創(chuàng)造了史玉柱的個人奇跡，那些在大城市打工的年輕人，爭相把禮物寄回家；更不必說長三角與珠三角的形形色色的制造商了，他們生產(chǎn)的圣誕樹，毛絨玩具、微波爐、指甲刀、所有你能想像得出的東西。當然，也包括本屆南非世界杯的嗡嗡祖拉。
“中國制造“在世界廣受歡迎。如今，你可以說，他們不僅了解“中國國情“或許也理解“世界的情勢“了。
“啊 ，中國，什么都是中國制造的！“ 中國的形象，隨著運動服、球鞋、西服、皮鞋、皮帶、打火機、手機、汽車等，將中國的形象傳遞到了全球的每個角落！
中國在世界的角色，更多是被動的消費者、廉價的勞動力、或者原料提供者。在更多的情況下，他們各自混戰(zhàn)，沒有機會使用自己的力氣，更不用說創(chuàng)造力！
中國幫助締造了沃爾瑪?shù)哪甏?，它給世界帶來了無盡的福音，人們從未見過如此眼花撩亂、價格低廉的產(chǎn)品，也帶來了混亂和困惑，幾億勞動力加入了全球市場，他們不可避免的搶走了工作機會，或許也摧毀了既有的安定。他們重復同一個動作，同一個流水線的程序，不需要思考。這是一種勞動密集型的結構，他們大量的復制低質量勞動。
[Page: ]
中國制造，它是一個國家的進化過程，這個過程是中國實際國情發(fā)展而來的。請諸位想想因為我國的人口現(xiàn)在是世界上最多的，每一年有千萬以上的新畢業(yè)的人員需要就業(yè)，這個數(shù)量相當于一些發(fā)達國家的1/4的人口數(shù)，所以這是一個民生問題的解決。中國不能沒有中國制造，但問題是要把中國制造做的更好！如果中國制造這個盤子不穩(wěn)，即使有中國創(chuàng)造，我們也無法吸收這么多的就業(yè)人員，如果出現(xiàn)大批的失業(yè)，勢必會導致更多的社會問題。我們要驕傲的喊出“中國制造“，不是一個簡單的在世界角色的注解。
比起日本韓國的悄悄滲透，中國在全球的影響喧囂，有力，很可能有過分夸大，這似乎更多是源于中國這個古老落后的國家形象在西方世界的突然轉變。
我們可以安慰的說：世界也曾懷疑過“美國制造“ “日本制造“ “韓國制造“，但它們最終都從廉價品升級到廣受尊敬的品牌。日本人用三十年的時間，把汽車開到了美國的道路上，用隨身聽和電視機征服了西方；韓國也用三十年時間，讓三星、LG\現(xiàn)代成為世界級的公司。
中國呢？三十年過去，我們有了聯(lián)想、海爾、奇瑞，但他們似乎仍算不上真正的世界級企業(yè)，他們帶來了媒體轟動效應，更多源于對中國崛起的敬畏，而不是公司本身。
2009年，奇瑞推出的四款標識，象是拙劣的摹仿品；看看山寨版的手機，街頭，地鐵里那些打工者開著強勁的的揚聲器。按照，這一年中國最流行的說法，他們都充滿了山寨精神。山寨成為這一年的年度關鍵詞。
十年以來，所有的人都在談論中國產(chǎn)業(yè)的升級，中國公司的全球化，從中國制造到中國創(chuàng)造的轉型，但在2009年，中國經(jīng)濟改革的第二個三十年的開始，“山寨產(chǎn)品“與“山寨精神“卻廣為流行。摹仿不再局限與某個產(chǎn)品與某項政策，而是深入中國社會的每一個角落，它不再是躍向創(chuàng)新的必經(jīng)的舞臺，而成為了目的的本身。從一臺虛擬的春節(jié)聯(lián)歡晚會，一部嘲諷性的電影，一款與蘋果一模一樣，價格卻是十分之一的iphone，再到那演唱得象瑪利亞。凱麗一樣的年輕的歌星，或者是與facebook一樣的校內網(wǎng)再到開心網(wǎng)。
它們象是一劑劑迷人的麻醉劑，但在最初的沉醉之后，卻可能迎來頭腦的癱瘓。
我們所有的才能與興奮都迅速的轉化成高速而高效的摹仿與微小的改進能力，它不準備提供全新的經(jīng)驗，而是一個二手的世界。中國成為了世界市場的縮影。
貧窮塑造人們的消費習慣－人們只追求數(shù)量和價格，而對持久性與美感缺乏敏感。這是一個最現(xiàn)實的擺在所有“中國創(chuàng)造者”的面前的問題，當你明白這個事實的時候，很多的疑問都會清晰。
我們的衣、食、 住、行，方方面面無不受山寨侵襲；山寨本身并無明確好壞，它在社會的結構中自然存在；只不過在這個地球時間，中國的大規(guī)模抄襲，形成了巨大的效應，猶如一件普通物品，把它放大幾萬倍擺在你的眼前，同樣會震撼人心！
所有的一切，源于品牌的欲望！人性的欲望！與設計無關！
