“山寨”設(shè)計(jì)師的困惑在于，如何通過努力，建立深圳自己的設(shè)計(jì)品牌、建立深圳設(shè)計(jì)的談判空間，創(chuàng)造產(chǎn)品價(jià)值的核心。    

 華強(qiáng)北是山寨手機(jī)設(shè)計(jì)的聚地。山寨“HELLOKITTY”很美，仿冒設(shè)計(jì)往往好賣，但卻是設(shè)計(jì)師的心頭痛，他們的價(jià)值無法體現(xiàn)。

 

當(dāng)下的深圳設(shè)計(jì)師依然處于生產(chǎn)商的“附庸”地位。

　　本期關(guān)注

　　深圳“山寨”手機(jī)設(shè)計(jì)師的困惑與夢想

　　與“設(shè)計(jì)之都”的響亮名號(hào)南轅北轍，相隔十萬八千里外，“山寨”就像一記污點(diǎn)，沾染在深圳工業(yè)設(shè)計(jì)界的響亮名頭之上，揮之不去，避無可避。

　　在深圳活躍著數(shù)千家工業(yè)設(shè)計(jì)公司，占據(jù)全國近70%的市場份額。但無奈深圳的“山寨”產(chǎn)業(yè)勢力龐大，設(shè)計(jì)成為附著在“山寨”產(chǎn)業(yè)鏈末端的一個(gè)可有可無的部分，成為生產(chǎn)商壓榨成本的著力點(diǎn)。深圳無數(shù)中小設(shè)計(jì)公司，靠著山寨產(chǎn)業(yè)積累第一桶金，茁壯成長。正如業(yè)內(nèi)資深人士評(píng)價(jià)：山寨之于深圳設(shè)計(jì)，是過渡階段的必然產(chǎn)物，不能抹殺山寨的價(jià)值。建立深圳自己的設(shè)計(jì)品牌，建立深圳設(shè)計(jì)的談判空間，設(shè)計(jì)不再是產(chǎn)業(yè)鏈的細(xì)枝末節(jié)，而是創(chuàng)造產(chǎn)品價(jià)值的核心，這或者是深圳設(shè)計(jì)擺脫山寨，鳳凰涅槃的方向。

　　“談生意，先做幾個(gè)樣機(jī)給我挑"

　　走在華強(qiáng)北街頭，除了巨幅的國際電子產(chǎn)品巨頭的廣告外，寄宿廣告之下的小商鋪大量在銷售深圳生產(chǎn)的O EM代工產(chǎn)品，而從代工到模仿抄襲的簡單復(fù)制，讓“山寨”一詞成為深圳設(shè)計(jì)躲避不開的陰暗。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前深圳全市擁有6000多家設(shè)計(jì)企業(yè)，有專業(yè)設(shè)計(jì)從業(yè)人員6萬人，年產(chǎn)值15億元人民幣，設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)占G D P的5%，無論在數(shù)量還是產(chǎn)值方面都是全國最大。而預(yù)計(jì)“申都”成功后，在未來5到10年內(nèi)，深圳將實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)占到G D P的10%。

　　陳飛是深圳6萬名設(shè)計(jì)從業(yè)人員之一，剛從廣州一所高校畢業(yè)，修讀設(shè)計(jì)的陳飛與數(shù)名同學(xué)來到深圳打拼，開設(shè)了自己的第一家設(shè)計(jì)公司。與其說是公司，其實(shí)也就是一個(gè)小單間。通過在華強(qiáng)北一家電子銷售公司上班的同學(xué)介紹，陳飛拿到了一份山寨手機(jī)的設(shè)計(jì)工作。

　　“設(shè)計(jì)山寨手機(jī)，更多是生產(chǎn)商說了算，他會(huì)給你提大概的要求，比如要求設(shè)計(jì)一款音樂手機(jī)，廠家會(huì)要求設(shè)計(jì)進(jìn)去8個(gè)喇叭，或者加上一個(gè)驗(yàn)鈔的紫光燈?！标愶w表示，一般設(shè)計(jì)師會(huì)做好4到5個(gè)圖樣，再讓廠家選定，最后才付款。而一臺(tái)手機(jī)的設(shè)計(jì)費(fèi)，也就600到1000元之間，看訂單量而定。

　　“廠家的觀念都是很媚俗的，大屏幕、大喇叭，外觀是寶馬、奔馳，或者奧運(yùn)、神五等時(shí)下熱點(diǎn)?！标愶w開始也按照學(xué)校學(xué)來的國外設(shè)計(jì)理念，做了幾款設(shè)計(jì)融合人體工學(xué)的手機(jī)，結(jié)果老板看都不看就扔一邊?！耙豢钌秸謾C(jī)要出貨，不需像整牌大廠動(dòng)輒產(chǎn)量在萬部以上，一般只要個(gè)2000臺(tái)的訂單，山寨機(jī)可能就做?！倍仍O(shè)計(jì)再付款的行規(guī)，在陳飛他們這些小設(shè)計(jì)公司，已是再熟悉不過。但在剛進(jìn)軍深圳的香港同行來看，這絕對(duì)是對(duì)設(shè)計(jì)師的輕蔑。“廠家還沒付設(shè)計(jì)費(fèi)，就先拿出圖樣讓人選，知識(shí)產(chǎn)權(quán)很容易給偷竊，這也不符合國際設(shè)計(jì)界的行規(guī)?！币晃毁Y深香港設(shè)計(jì)師表示。

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　　“山寨就是非法抄襲”？

　　正當(dāng)深圳的中小設(shè)計(jì)公司掙扎在生存還是毀滅的邊緣，死死抓住“山寨”這根救命稻草賺取第一桶金時(shí)，因?yàn)樯钲凇吧甓肌背晒?，設(shè)計(jì)之都的響亮名號(hào)讓深圳不得不思考設(shè)計(jì)的初衷，是追求創(chuàng)意、創(chuàng)新，還是簡單地抄襲、復(fù)制。

　　去年5月，深圳每年一度的文博會(huì)上，全球工業(yè)設(shè)計(jì)最高獎(jiǎng)項(xiàng)：德國“紅點(diǎn)”首次登陸中國，而合作城市就是“設(shè)計(jì)之都”深圳。當(dāng)深圳設(shè)計(jì)界迎接“紅點(diǎn)”駕臨，感受無上榮光之時(shí)，“紅點(diǎn)”主席彼得·扎克就給深圳設(shè)計(jì)活生生潑了一盆冷水。

　　“紅點(diǎn)中國品牌設(shè)計(jì)營商展”上，彼得·扎克不留情面在直接指出，深圳設(shè)計(jì)本土味有余而國際化不足，談到“山寨問題”，他更明確表示這是一種抄襲行為。

　　談到深圳甚至國內(nèi)一直存在的山寨問題，彼得·扎克觀點(diǎn)犀利：“我認(rèn)為山寨版是不好的，我們不應(yīng)該推出更多的山寨版，因?yàn)檫@是非法的抄襲行為。”

　　彼得·扎克表示，中國出現(xiàn)山寨產(chǎn)品，與消費(fèi)者的購買力密不可分，“因?yàn)橘徺I山寨版產(chǎn)品的人，他們沒能力購買正牌產(chǎn)品，而這對(duì)被山寨版模仿的公司是一種打擊，他們有貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品也賣不出去，山寨版沒有新穎性”。

　　那山寨未來會(huì)走向何方？在彼得·扎克看來，山寨版的產(chǎn)品進(jìn)入了具有購買力的發(fā)達(dá)市場，消費(fèi)者會(huì)自然在正品和山寨品之間做出選擇，他相信隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，購買力不斷提高，山寨產(chǎn)品將沒有市場。

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　　山寨的貢獻(xiàn)不能抹殺

　　對(duì)于來自國際設(shè)計(jì)界權(quán)威的抨擊，深圳設(shè)計(jì)人或許很委屈。但在輕設(shè)計(jì)、重產(chǎn)品的中國市場，如果生產(chǎn)商一味只思考如何利潤最大化，在研發(fā)設(shè)計(jì)上斤斤計(jì)較，甚至一毛不拔，那深圳設(shè)計(jì)要想擺脫“山寨”，設(shè)計(jì)師要想追求創(chuàng)新創(chuàng)意，樹立自己的品牌，只能是南柯一夢，遙遙無期。

　　靈獅公司是將紅點(diǎn)機(jī)構(gòu)引入中國落地深圳的策劃者之一。對(duì)于彼得·扎克的觀點(diǎn)，代表深圳本土設(shè)計(jì)界的劉勇利有不同看法：“紅點(diǎn)站在國際高度審視深圳的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，要求明顯過高?！眲⒂吕硎荆壳吧钲诮?jīng)過多年發(fā)展，本土集中了近300家設(shè)計(jì)公司，這已經(jīng)是難能可貴。通過引入紅點(diǎn)，在深圳建立合作公司，其實(shí)就是深圳設(shè)計(jì)走向國際的重要一步，通過紅點(diǎn)引入來自全球的商機(jī)，可以讓深圳設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)“走出去”的戰(zhàn)略。

　　退一萬步講，假如世界上不曾出現(xiàn)過山寨，我們的生活將會(huì)是衣服場景。目前，山寨產(chǎn)品不僅在中國占據(jù)巨大的市場份額，而且遠(yuǎn)銷東南亞、非洲、印度、中東等地。

　　類似彼得·扎克的評(píng)價(jià)，將山寨簡單等同為模仿、劣質(zhì)的，不僅在國外，國內(nèi)的專家學(xué)者持有相同觀點(diǎn)的也大有人在。但是有多少辨證的聲音在向人們指出山寨也有其自身存在和發(fā)展的優(yōu)勢與價(jià)值。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授秦勇就認(rèn)為，山寨產(chǎn)品并不是完全的盜版和剽竊，其中包含著大量創(chuàng)新和創(chuàng)意的成分，只要沒有故意侵權(quán)和惡意毀謗，對(duì)于這種創(chuàng)造性應(yīng)該給予一定的空間。

　　中信國華標(biāo)識(shí)創(chuàng)作總監(jiān)張建民，是深圳最早的一批從事設(shè)計(jì)行業(yè)的設(shè)計(jì)師之一。談到山寨問題，張建民對(duì)彼得·扎克將山寨產(chǎn)品“一棍子打死”的定義并不認(rèn)同?！吧秸a(chǎn)品并不等于假冒偽劣，山寨產(chǎn)品是中國制造業(yè)崛起的一個(gè)過程，有它存在的價(jià)值。”

　　張建民表示，以往深圳不少企業(yè)做O EM代工，企業(yè)轉(zhuǎn)型后開創(chuàng)自己的品牌，往往就從模仿開始?！拔覀儾还膭?lì)山寨，但不能抹殺山寨的存在，企業(yè)通過模仿，加入自己的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，也是一種創(chuàng)造過程。”

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　　海外封殺，山寨輝煌或不再

　　在各方仍在為深圳的山寨產(chǎn)業(yè)辯論誰是誰非之際，深圳的山寨手機(jī)已經(jīng)漂洋過海，遠(yuǎn)銷海外。以印度市場為例，2009全年，印度手機(jī)市場每月新增手機(jī)用戶數(shù)量1500多萬，諾基亞的市場份額正在逐步縮小，中國手機(jī)在印度市場近幾個(gè)月的銷量比重已占到了30%～40%，而山寨手機(jī)更占到中國出口印度手機(jī)的70%。

　　但好景不長，去年10月開始，GSM聯(lián)盟組織授權(quán)的中立發(fā)證機(jī)構(gòu)———?dú)W洲設(shè)備型號(hào)認(rèn)證中心開始對(duì)中國手機(jī)廠家實(shí)施懲罰性收費(fèi)，只要是中國手機(jī)廠家出廠的手機(jī)，每個(gè)機(jī)型的IMEI碼申請費(fèi)用高達(dá)2000美元。

　　IMEI是國際移動(dòng)設(shè)備識(shí)別碼，每個(gè)手機(jī)擁有的唯一識(shí)別碼，正規(guī)手機(jī)廠商在每臺(tái)手機(jī)出廠時(shí)就分配了獨(dú)一無二的身份識(shí)別碼。但是，山寨手機(jī)為了節(jié)約成本，多家廠商共用一個(gè)IMEI碼，而更有甚者根本沒有IM EI碼。而印度作為山寨手機(jī)的主要海外銷售出口，去年底正式開始實(shí)施禁止使用無IM E I碼的禁令。山寨手機(jī)是否已經(jīng)窮途末路？

　　葉智榮，香港工業(yè)設(shè)計(jì)界的翹楚之一，曾歷任2002至2004年度香港設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席，以其名字命名的葉智榮工業(yè)設(shè)計(jì)公司，早在1998年已開始涉足內(nèi)地業(yè)務(wù)。

　　對(duì)于山寨手機(jī)的困境，葉智榮深有體會(huì)?！拔业谝淮蝸韮?nèi)地談合作，是到上海的好孩子公司，當(dāng)時(shí)內(nèi)地的工業(yè)設(shè)計(jì)基本還是白紙一張?！比~智榮回憶，受困于香港設(shè)計(jì)市場有限，1998年首次到上海謀求商機(jī)的他，第一次感受到內(nèi)地市場的龐大潛力。“1998年的上海，工業(yè)產(chǎn)品要不是模仿國外同類產(chǎn)品的外觀，要不就讓工程師一并負(fù)責(zé)外觀設(shè)計(jì)，根本沒有專職的工業(yè)設(shè)計(jì)人員?！比~智榮說。

　　在這名香港設(shè)計(jì)師看來，正是國內(nèi)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的長期忽略，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的置若罔聞，才造成山寨的泛濫?！拔也环裾J(rèn)在中國制造的起步階段，山寨是一個(gè)企業(yè)快速成長的捷徑，但長此以往，損害的不僅是中國制造的品牌，更是對(duì)中國設(shè)計(jì)的扼殺?！?/P>

　　經(jīng)過在內(nèi)地逾10年的摸爬滾打，2008年底，葉智榮終于相中深圳田面的深港設(shè)計(jì)中心，第一次在內(nèi)地開設(shè)自己的設(shè)計(jì)公司。對(duì)于為何選擇深圳，葉智榮的理由很簡單：“地理距離上，深圳距離香港最近，而且深港設(shè)計(jì)中心集聚著深圳最大量的設(shè)計(jì)公司。”

　　雖然充斥著山寨產(chǎn)品，雖然國外封殺山寨的聲音此起彼伏，但葉智榮并沒有對(duì)深圳“設(shè)計(jì)之都”這張名片失望，“李寧公司專門邀請我為一個(gè)新系列設(shè)計(jì)外觀，還有東莞的一家按摩椅已相中了我的設(shè)計(jì)，現(xiàn)在中國一些自主品牌已經(jīng)將目光放在產(chǎn)品設(shè)計(jì)增加附加值上，這是一個(gè)進(jìn)步的方向”。

　　為山寨正名，深圳手機(jī)設(shè)計(jì)師的夢想之道

　　2010年IF產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的評(píng)選會(huì)議在德國漢諾威市畫下句號(hào)。作為國際工業(yè)設(shè)計(jì)界的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，在最終脫穎而出的778件優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品中，中國作品占了15件。

　　值得一提的是，在中國15件作品中，其中8件出自深圳企業(yè)，再度彰顯了“設(shè)計(jì)之都”的創(chuàng)意實(shí)力。這8件作品分別是T CL的X10液晶電視、深圳嘉蘭圖設(shè)計(jì)有限公司的兩款老人手機(jī)CP09和CP10、深圳市北鼎科技的兩款電子水煲、創(chuàng)維集團(tuán)選送的兩個(gè)系列電視E90和E11，和深圳Woo DesignStudio系列便攜式無線網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)。

　　在葉智榮看來，深圳設(shè)計(jì)的潛力無限，關(guān)鍵在于找準(zhǔn)方向。憑著老人手機(jī)搶占了市場先機(jī)的深圳工業(yè)設(shè)計(jì)龍頭之一嘉蘭圖，再度憑著該產(chǎn)品登上了國際工業(yè)設(shè)計(jì)最高獎(jiǎng)臺(tái)，評(píng)審團(tuán)對(duì)該產(chǎn)品給予了“易用、雅致、健康、充滿人文關(guān)懷”的高度評(píng)價(jià)。

　　嘉蘭圖副總裁王永才表示，這款老人機(jī)強(qiáng)調(diào)的是舒適的手感、暖心的外觀以及人性化的功能，而且對(duì)老年人是完全綠色無害的，老年人可以把它放在枕邊。為了確保研發(fā)的新產(chǎn)品能夠真正做到簡單易用，嘉蘭圖專門成立了老年人產(chǎn)品研究中心，一邊查閱老年人生理、心理、行為習(xí)慣等多方面資料，一邊深入老年大學(xué)、養(yǎng)老院、公園等老年人聚集場所，通過行為觀察和訪談的形式深入調(diào)研老年人對(duì)手機(jī)的需求。

　　“只要有市場在，山寨手機(jī)就有存在的理由，山寨設(shè)計(jì)師也必然不會(huì)消失，但只要找準(zhǔn)了方向，設(shè)計(jì)出自己的產(chǎn)品，爭取在國際上拿獎(jiǎng)，深圳設(shè)計(jì)的地位提升了，廠家自然對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)另眼相看，設(shè)計(jì)師才會(huì)成為產(chǎn)業(yè)鏈的頂端。”王永才說。