與年產(chǎn)量迅速達(dá)到8萬(wàn)分鐘的動(dòng)畫片市場(chǎng)相比，2008年出版的動(dòng)漫圖書不過(guò)十幾種，到11月中旬，繼續(xù)保留在書店內(nèi)的品種有：《神兵小將》、《虹貓仗劍走天涯》、《喜洋洋與灰太郎》、《勁爆戰(zhàn)士》、《馬小跳》、《喜洋洋運(yùn)動(dòng)會(huì)》、《游擊神兵》、《大耳朵圖圖》、《東方神娃》、《星際飚車王》、《豬豬俠武俠2008》等，還有隨著奧運(yùn)落幕而閃電般退出暢銷書榜的《福娃奧運(yùn)漫游記》。

《神兵小將》

從“三駕馬車”到“三足鼎立”

　　當(dāng)前動(dòng)漫圖書市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)情況是：市面上流通著大約20個(gè)品種的動(dòng)漫圖書，而在某個(gè)省級(jí)代理商的店鋪中，平均會(huì)出現(xiàn)15種左右，其中，只有3種較為暢銷，依次是《神兵小將》、《虹貓仗劍走天涯》、《喜洋洋與灰太郎》，形成了“三足鼎立”之勢(shì)，其他各省也大抵如此。巧合的是，2007年的30多種動(dòng)漫圖書中，熱銷的也不外乎《虹貓藍(lán)兔七俠傳》、《小鯉魚歷險(xiǎn)記》、《福娃奧運(yùn)漫游記》3種，當(dāng)時(shí)被譽(yù)為“三駕馬車”。

《虹貓仗劍走天涯》

　　在業(yè)界，動(dòng)漫圖書被稱作“大書”，是因?yàn)樗黄屏恕熬幱“l(fā)”的常規(guī)環(huán)節(jié)，憑借動(dòng)畫片在中央電視臺(tái)的播放，能有效拉動(dòng)配套動(dòng)漫圖書的銷量，幾乎每套圖書的背后都流動(dòng)著幾千萬(wàn)元甚至上億元的資金。《哪吒?jìng)髌妗肥沁@種模式的代表，《虹貓藍(lán)兔七俠傳》創(chuàng)造了這一模式的巔峰記錄。但是，各種類型、不同層次的動(dòng)畫片都來(lái)走這條路，這種模式還會(huì)奏效嗎？

　　現(xiàn)實(shí)做了回答。不管是2007年的“三駕馬車”，還是2008年的“三足鼎立”，都說(shuō)明一個(gè)規(guī)律：同一時(shí)期內(nèi)，動(dòng)漫圖書市場(chǎng)只能有少數(shù)幾朵奇葩綻放。

　　動(dòng)畫公司和出版策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的調(diào)研結(jié)果顯示，同一時(shí)期內(nèi)，只有1到3種動(dòng)漫圖書能熱銷。為什么會(huì)是這樣？這是由消費(fèi)者的購(gòu)買能力和注意力習(xí)慣決定的。

　　目前，動(dòng)漫圖書的主要受眾年齡定位在4歲至12歲，其中60％以上是具有自主購(gòu)買能力的小學(xué)生，但他們中的大多數(shù)人每周手里可支配的零花錢也就10元左右。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，他們幾乎喜歡電視上播出的所有動(dòng)畫，但是，他們不可能同時(shí)買齊這些動(dòng)畫片的配套圖書。這是一個(gè)客觀事實(shí)，也是最重要的一個(gè)因素。

　　另外一個(gè)原因和消費(fèi)者注意力習(xí)慣規(guī)律有關(guān)，小朋友對(duì)一部動(dòng)畫片的喜愛(ài)隨著下一部動(dòng)畫片的到來(lái)會(huì)迅速轉(zhuǎn)移。現(xiàn)在中央電視臺(tái)少兒頻道黃金時(shí)段每天播出的動(dòng)畫片不下4部，每年在央視少兒頻道和中央一臺(tái)播出的動(dòng)畫片超過(guò)50部。在這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，一些造型可愛(ài)、創(chuàng)意精彩、情節(jié)吸引人的動(dòng)畫片便會(huì)脫穎而出，成為奇葩，而其他大多數(shù)只能當(dāng)綠葉。

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熱與冷之間涇渭分明

　　業(yè)內(nèi)人士對(duì)動(dòng)漫圖書市場(chǎng)的普遍印象是：“有的動(dòng)漫書很火，有的甚至還出現(xiàn)井噴，但大部分都不行?！蹦敲?，很火的動(dòng)漫圖書究竟有多火？一般的動(dòng)漫圖書究竟有多一般？

　　按照媒體上公開的數(shù)據(jù)，曾被譽(yù)為代表作的《哪吒?jìng)髌妗窔v時(shí)一年銷售了80萬(wàn)套，計(jì)800萬(wàn)冊(cè)（10冊(cè)/套）；曾被譽(yù)為巔峰之作的《虹貓藍(lán)兔七俠傳》歷時(shí)一年銷售了80萬(wàn)套，計(jì)1600萬(wàn)冊(cè)（20冊(cè)/套）；《小鯉魚歷險(xiǎn)記》歷時(shí)10個(gè)月銷售了20萬(wàn)套，計(jì)320萬(wàn)冊(cè)（16冊(cè)/套）；《神兵小將》的一個(gè)省級(jí)代理商一般能銷售4000套左右，可以推算出全國(guó)總量可以達(dá)到300萬(wàn)冊(cè)（26冊(cè)/套）；《喜洋洋與灰太郎》與《虹貓仗劍走天涯》目前的銷量也都在200萬(wàn)至400萬(wàn)冊(cè)之間。

　　與這些讓人激動(dòng)的數(shù)字形成對(duì)比的是一般動(dòng)漫圖書的慘淡情景。在走訪一個(gè)專營(yíng)動(dòng)漫圖書的省級(jí)代理商時(shí)，筆者問(wèn)一個(gè)店員，這本書賣得如何？答曰：一般。另外一本呢？一般。再另外一本呢？也一般。怎么都是一般？一般是什么概念，可以理解為幾百套嗎？店員搖了搖頭。最后證實(shí)，一般的動(dòng)漫圖書在一個(gè)省級(jí)代理商那里，有效銷售只能達(dá)到200套左右，在全國(guó)有效銷售不足2萬(wàn)套，隨著動(dòng)畫片在央視播放的結(jié)束，沒(méi)有銷掉的部分就會(huì)帶出一個(gè)退貨高潮。

　　分析這些數(shù)據(jù)，是想為出版機(jī)構(gòu)決定起印數(shù)提供一個(gè)參考，由于此類圖書的退貨一般不能進(jìn)行二次銷售，因此，如果起印數(shù)定位不準(zhǔn)，會(huì)造成巨大的退貨損失，這損失甚至?xí)俺浴钡粲行тN售部分獲得的全部利潤(rùn)。

《喜洋洋與灰太郎》

動(dòng)漫出版，謹(jǐn)慎為好

　　近年來(lái)，每年在國(guó)家廣電總局備案的動(dòng)畫有300部左右，其中投拍并進(jìn)行授權(quán)運(yùn)營(yíng)的不下50部。授權(quán)的第一階段主要集中在電視節(jié)目發(fā)行、圖書出版發(fā)行、音像制品出版發(fā)行三個(gè)領(lǐng)域。很多動(dòng)畫公司自身可以勝任電視節(jié)目發(fā)行，于是，圖書和音像制品的出版授權(quán)便成為動(dòng)畫公司授權(quán)的頭等要?jiǎng)?wù)。

　　與之相呼應(yīng)的是，越來(lái)越多的出版社開始涉足動(dòng)漫出版的領(lǐng)域。每年的杭州國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，都有很多新設(shè)立動(dòng)漫編輯部的出版社派出策劃編輯參加，與動(dòng)畫公司溝通。這些出版社中，除了專業(yè)的少兒社外，還有很多其他類型的出版社，比如出版了《福娃》的文史出版社、出版了《神廚小富貴》的作家出版社、出版了《家有兒女》的華中科技大學(xué)出版社、出版了《東方神娃》的中國(guó)科學(xué)技術(shù)出版社等。

　　不過(guò)，經(jīng)過(guò)2007年動(dòng)漫圖書瘋狂出版而大部分遭遇失敗的教訓(xùn)之后，出版機(jī)構(gòu)對(duì)動(dòng)漫選題開始謹(jǐn)慎了起來(lái)。在今年的出版權(quán)授權(quán)中，甚至出現(xiàn)了起印數(shù)量降到1.5萬(wàn)冊(cè)的情況，這在2007年是不可想象的，去年幾乎所有的動(dòng)漫圖書開機(jī)起印都是3萬(wàn)套?？上?shí)踐證明，大部分圖書的這3萬(wàn)套最后有1/3變成了永久庫(kù)存。