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        再也沒有理由當(dāng)沙發(fā)土豆了！三得利啞鈴形狀的Let's低糖飲料有著拖你去健身的魔力。在廣告里邊甚至連一個電腦迷都被打動了。

        我們都知道PET塑料瓶會帶來環(huán)境問題——我們曾寄望于會在上周的東京環(huán)保節(jié)上看到一些改觀…但是我們實在無法抵擋日本廠家不斷推出的這些窈窕惹火的塑料瓶的誘惑。每年約有13000種新產(chǎn)品出現(xiàn)在便利店和超市貨架上——設(shè)計師們的作品完完全全是在“噴涌而出”！

       我們先來說說生態(tài)問題。在日本每年有大量的PET樹脂被用于制造這些塑料瓶：2006年僅用于軟飲料包裝生產(chǎn)的PET樹脂達515414噸！當(dāng)PET瓶回收協(xié)會于1993年成立的時候，他們統(tǒng)計僅0.4%的塑料瓶得到了回收，到2005年為止，這個數(shù)字已經(jīng)增長到了65.6%。

那么剩下的呢？或扔、或燒、或賣到國外…但肯定會有人鐘情于這些新設(shè)計的美，并將其反復(fù)使用。

眩目的形狀

1、表現(xiàn)自己，或者向他人展示你的（PET瓶子）的個性

Dydo要把他們大吉嶺紅茶包裝上的“簡約主義”進行到底。這樣的紅茶包裝真是簡得不能再簡了。他們最近還新出了一種藍色包裝的奶茶。

標(biāo)題聽起來是不是挺奇怪的？這就是PET瓶業(yè)界的口號。通過我們之前對日本產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格的介紹，可能你對飲料瓶的“簡約設(shè)計”已經(jīng)有所了解。毫無疑問，這句口號有些極端，但它確實宣示了飲料（也包括口香糖和零食）跟手機、iPod之類時尚玩意一樣當(dāng)點綴的功用。那么，這樣的茶飲料包裝和它的形狀關(guān)于買主的性格和態(tài)度能告訴我們些什么呢？包裹于引人注目的單色標(biāo)簽之中，除了幾行小字之外別無裝飾…他一定是個極簡主義者！嗯，在我們看來是這樣的…

2、花樣音符

一瓶茉莉花茶的全貌：三得利的茉莉花茶看上去活潑多彩（它的買主肯定也一樣…）。左邊是2006年春天的設(shè)計，右邊則是更近的版本。

在這個設(shè)計多樣化的時代，無數(shù)的設(shè)計無休止地互相競爭。就拿這個時尚多彩的三得利茉莉花茶的設(shè)計來說吧：它的圖片設(shè)計變了不少，但仍然延續(xù)了原先的風(fēng)格。瓶子上茶的色澤和花朵的形狀相結(jié)合的精致設(shè)計似乎讓我們聞到了瓶中飲料的芳香。

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3、傳統(tǒng)設(shè)計的創(chuàng)新

左邊是麒麟午后紅茶的傳統(tǒng)包裝。它們的特別版本則采用了一種類似鉆石多面切割的獨特包裝：奶茶（中），格雷伯爵茶（右）。

我們來看看左邊的那種：PET瓶為了防止制造過程中的變形，通常都會采用這種帶防變形加強條的平庸設(shè)計。設(shè)計者們因此只能在標(biāo)簽上做文章來進行補償，為人們帶來一個好情緒。

但就像“午后紅茶”特別版所預(yù)示的那樣，突破傳統(tǒng)的異性瓶體正在崛起。

4、表面I：高貴的水晶

誰能想到茶飲料會裝在水晶瓶中？圖示便是三得利烏龍茶“水晶切割”PET瓶上閃光的細(xì)節(jié)。

當(dāng)水晶瓶三得利烏龍茶于2005年上市的時候，商家就曾把這種飲料同精工切割的水晶杯聯(lián)系起來。為了你的茶，奢侈一下吧！

5、表面II：想像的火花

立頓檸檬茶的包裝看上去就像帶花紋的玻璃杯。優(yōu)雅吧！他們最近推出的雪芳奶茶也采用了類似的精致包裝。

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6、品牌認(rèn)同的價值：竹子I

同一系列的不同設(shè)計和動人標(biāo)簽：三得利綠茶一種以紅葉為特征的限量版本（最右邊）

竹子是日本人傳統(tǒng)所用的飲料容器。三得利成功的在其“檸檬綠茶”系列中引入了這一形象，該系列的新產(chǎn)品因此也相當(dāng)好認(rèn)。

7、認(rèn)同：竹子II

舊瓶裝新茶——這是麒麟公司的兩款產(chǎn)品，左邊是舊款的竹味綠茶，右邊是新的Z7。

2006 年四月推出的竹味綠茶（笹とお茶）下市了——但它的瓶子卻被繼承了下來——裝著類似的飲料！選購軟飲料的決定往往是在一瞬間作出的，因此產(chǎn)品包裝必須要能夠引人注意而且要讓人一看便知才行。竹味綠茶包裝傳達的信息相對清楚，但Z7竹形包裝上富有科技感的動感圖片想要告訴消費者什么呢？

8、曲線豐滿

       奇形怪狀的塑料瓶！吃驚吧！這種塑料葫蘆的外包裝隨季節(jié)變換：左邊是07春夏款，右邊是06秋冬款。

       葫蘆是另一種傳統(tǒng)的容器，在旅途中用得尤其多。這個叫“裝水葫蘆”的牌子以當(dāng)代的塑料制品傳承著傳統(tǒng)習(xí)俗：它隨瓶附有一根手帶，以它的標(biāo)簽把這種來自大自然的形狀帶入了一個抽象的新高度。

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9、盈盈可握

圖示為可口可樂日本公司生產(chǎn)的所謂提神又健美的飲料和它有著詩意名稱的季節(jié)版：“秋之維納斯”（中），“冬之維納斯”（右）。

這種含有草藥成分的混合茶飲料名叫“爽健美茶”。它纖細(xì)的腰身使得這種“健美的瓶子”非常方便抓握，對女性來說這也能鼓起她們健身的熱情?！度战?jīng)設(shè)計》雜志（2006年7月號，70至71頁）的一項調(diào)查顯示人們認(rèn)為這種瓶子的設(shè)計暗示了它對健康的好處。和它里面的飲料多么相配啊。

10、纖細(xì)線條

這纖細(xì)的線條定會讓你聯(lián)想到穿比基尼的女子：可口可樂日本公司出品的小瓶裝愛之體茉莉花茶；它僅在便利店有售。

“纖體瓶”設(shè)計最早是作為幫助節(jié)食的愛之體系列特別版出現(xiàn)的。從兩個不同的角度看這個瓶子會讓我們想起減肥產(chǎn)品廣告里的前后對比照片。但是事實上如此設(shè)計僅僅是為了更好的利用包內(nèi)的空間?！度战?jīng)設(shè)計》的另一項調(diào)查里90%的顧客第一眼就能發(fā)現(xiàn)這個好處。很有意思的是57.3%的顧客稱在價格相同的情況下會選擇這種纖細(xì)包裝。我敢肯定你們都想像這個瓶子一樣苗條！

11、少就是多——裝的少，要錢多

瓶子的設(shè)計越來越精美，裝的卻越來越少了。從左至右：可爾必思的“頂級可爾必思”，麒麟飲料的“I-Tea”，麒麟和小巖井乳業(yè)合作生產(chǎn)的“宇治抹茶牛奶”。同樣包裝的還有麒麟公司的特選優(yōu)質(zhì)綠茶。

少就是多，我們也知道物以稀為貴的道理。但如果你是在便利店貨架上感受這一理念的話，你只會覺得花了更多的錢買到的東西卻少了。也許他們的營銷口號是這樣的：以180日元350ml的“I-Tea”取代140日元500ml的普通“午后紅茶”來把普通綠茶升級成頂級產(chǎn)品。不知道你會不會發(fā)現(xiàn)你喝下的其實只是平常不過的塑料瓶裝飲料…