千億元潛在市場(chǎng)如何挖掘——專家把脈中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“虛熱癥”

 　　３０多個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、５４００多家動(dòng)漫機(jī)構(gòu)、４５０多所高校開設(shè)動(dòng)漫專業(yè)、４６萬多動(dòng)漫專業(yè)在校學(xué)生……

 　　這是近日于貴陽舉行的２００７亞洲青年動(dòng)漫大賽上，信息產(chǎn)業(yè)部透露的數(shù)據(jù)。幾年前還不被廣泛了解的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，眼下卻已成為社會(huì)關(guān)注度最高的熱門產(chǎn)業(yè)之一。不過，當(dāng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，正現(xiàn)蓬勃生機(jī)之時(shí)，眾多參加此次大賽的動(dòng)漫專家和從業(yè)者卻急切地呼吁，該為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的“虛火”降降溫了。

　　產(chǎn)業(yè)“虛熱”癥狀顯現(xiàn) 

　　信息產(chǎn)業(yè)部電子信息產(chǎn)品管理司司長(zhǎng)肖華說，２００６年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模已達(dá)１４０．７億元，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片產(chǎn)量已超過８萬分鐘。中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)究竟有多大的潛力？不少專家分析，按中國(guó)龐大的青少年和兒童消費(fèi)群體測(cè)算，未來幾年里，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)至少有１０００億元的潛在市場(chǎng)空間。

　　“群雄紛起，一片混戰(zhàn)”，上海美術(shù)電影制片廠廠長(zhǎng)、上影集團(tuán)副總裁汪天云如此形容當(dāng)下的國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。從東部到西部、從沿海到內(nèi)地，誰也不想錯(cuò)過發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、提升“軟實(shí)力”這班車，各地政府不惜花巨資打造各種動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，名目繁多的動(dòng)漫節(jié)、動(dòng)漫展、動(dòng)漫賽事層出不窮，行業(yè)膨脹速度令人驚訝。但身在產(chǎn)業(yè)其中的人卻非常清楚，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一派繁榮景象的背后隱藏著致命“軟肋”。

 　　據(jù)了解，２００６年我國(guó)生產(chǎn)的８萬多分鐘影視動(dòng)畫片中，為其他國(guó)家“來料加工”生產(chǎn)的動(dòng)畫片超過５０％以上，真正的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片僅占三分之一左右，境外動(dòng)漫產(chǎn)品占據(jù)大量市場(chǎng)，嚴(yán)重?cái)D壓國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而創(chuàng)新能力不足和經(jīng)營(yíng)模式落后更使這一產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)乏力。

 　　北京萃凝網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司總裁伍祥貴說，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在目前國(guó)內(nèi)５４００多家動(dòng)漫機(jī)構(gòu)和企業(yè)中，動(dòng)畫產(chǎn)品年產(chǎn)量超過２０００分鐘的僅為１１家，這意味著其余那些企業(yè)平均每家每年動(dòng)畫產(chǎn)量?jī)H為１０分鐘，這樣的企業(yè)究竟怎樣生存令人費(fèi)解。而日本作為亞洲最大的動(dòng)漫生產(chǎn)大國(guó)，其國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)和機(jī)構(gòu)僅有５００多家。

　　“兩頭熱”為何換不來產(chǎn)業(yè)崛起？ 

　　“這些參賽作品的創(chuàng)造力、想像力和水平令人驚訝。”２００７亞洲青年動(dòng)漫大賽評(píng)委會(huì)主席、亞洲電影研究會(huì)主席和《國(guó)際漫畫雜志》主編約翰·蘭德如此評(píng)價(jià)此次大賽中的中國(guó)參賽作品。他說，蘊(yùn)藏在中國(guó)民間，特別是青少年中的動(dòng)漫原創(chuàng)力潛力巨大。將獨(dú)立制作的動(dòng)畫片《中國(guó)小子》成功打入法國(guó)等國(guó)際市場(chǎng)的上海今日動(dòng)畫制作有限公司董事長(zhǎng)張?zhí)鞎哉f，這次中國(guó)的參賽作品中不乏達(dá)到國(guó)際水準(zhǔn)的精品之作，特別是學(xué)生組的作品令人刮目相看，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)熱的確帶動(dòng)了廣泛的創(chuàng)作熱潮。 

　　與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“創(chuàng)作熱”并存的是，近幾年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資熱度不減，政府投資、銀行貸款、社會(huì)資本一齊涌入。神界漫畫公司總裁陳維東說，國(guó)家政策支持、一些企業(yè)的成功和媒體熱情宣傳使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)掀起集中的“淘金熱”，這從目前各地急速增長(zhǎng)的動(dòng)漫基地和企業(yè)數(shù)量可見一斑。

　　但令人尷尬的是，創(chuàng)作、投資“兩頭熱”并未換來中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整體崛起，更多業(yè)內(nèi)人士開始為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蔓延的浮躁和泡沫所擔(dān)憂。曾創(chuàng)作《阿凡提》這一家喻戶曉動(dòng)畫形象的上海阿凡提動(dòng)畫公司董事長(zhǎng)曲建方說，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)遇到了最好的發(fā)展機(jī)遇，但現(xiàn)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈卻是斷裂的，根本沒有形成好作品進(jìn)入市場(chǎng)的成熟商業(yè)模式。 

　　渠道不暢、制播倒掛成為制約動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的硬傷。一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片平均每分鐘制作成本至少１萬元，但平均回收成本不到３０％。電視臺(tái)是動(dòng)畫片購(gòu)買、播出的主要渠道，而２００５年國(guó)內(nèi)電視臺(tái)動(dòng)畫片購(gòu)買價(jià)平均每分鐘僅有１０元至９００元，與制作成本相去甚遠(yuǎn)。業(yè)內(nèi)人士感嘆，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀就是“做得越多、賠得越多、死得越難看”。 

　　動(dòng)漫“淘金熱”該降降溫了 

　　記者采訪的動(dòng)漫專家和業(yè)內(nèi)人士講得最多的，就是應(yīng)該為目前急功近利、盲目跟風(fēng)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“虛熱癥”降降溫。國(guó)家扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會(huì)議專家委員王六一說，這么多的企業(yè)該如何生存？這么多的高校學(xué)生向何處就業(yè)？中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必將經(jīng)歷一場(chǎng)大浪淘沙的洗禮，投資者、決策者該靜下心來總結(jié)得失，盡快使這一產(chǎn)業(yè)走上健康的可持續(xù)道路。

　　一些業(yè)內(nèi)人士提出，表面看繁花似錦的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前仍處在模仿期、混沌期和迷茫期，還沒有來得及沉淀下來，找準(zhǔn)符合中國(guó)市場(chǎng)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。

　　對(duì)于中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向，中影動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理黃軍認(rèn)為，我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)要改變一攬子開發(fā)的經(jīng)營(yíng)模式，借鑒國(guó)外成熟經(jīng)驗(yàn)，建立完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈；以優(yōu)秀的內(nèi)容和形象為載體，由制作、出版、發(fā)行、衍生產(chǎn)品開發(fā)等各個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)公司組成完善的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，分工明確、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，以實(shí)現(xiàn)各自領(lǐng)域內(nèi)資源利用的最大化。