19世紀(jì)，隨著百貨公司這一新興商業(yè)零售模式的大量出現(xiàn)，傳統(tǒng)的小零售店迅速退出了歷史舞臺。購物、消費(fèi)也成為商業(yè)化社會里人類生活的主要場景之一。廣泛采用包括照明手段在內(nèi)的工業(yè)化時代成果，吸引消費(fèi)者的關(guān)注、從而賦予消費(fèi)者更多時尚體驗(yàn)的商業(yè)設(shè)計也成為推動商業(yè)發(fā)展的主流力量。德國哲學(xué)家西美爾的在其代表作《時尚的哲學(xué)》中就寫道：“越是容易激動的年代，時尚的變化就越迅速，因?yàn)樾枰獙⒆约号c他人區(qū)別開來的訴求……接受了時尚的人有這樣的滿足感：他或她覺得自己接受的是特別的、令人驚奇的東西�！�
商業(yè)設(shè)計，銳化商品的美學(xué)特征，讓人們感受到消費(fèi)的瞬間快感。而這種消費(fèi)行為的產(chǎn)生，離不開捕捉消費(fèi)者多變的購買訴求�，F(xiàn)在，由飛利浦在全球率先推出的“情景照明”（AmbiScene）概念，就是將貼合消費(fèi)者不同的購物動機(jī)置于商店設(shè)計的核心，通過簡單觸摸按鈕，就能瞬間改變色彩，從而輕松地改變商場的氛圍。充分靈活地適應(yīng)購物者不斷變化的動機(jī)，對現(xiàn)代商業(yè)價值的照明哲學(xué)進(jìn)行了創(chuàng)造性的探索。
AmbiScene的2008中國符號
6月30日－7月1日，在上海西南部的可·當(dāng)代藝術(shù)中心內(nèi)，飛利浦AmbiScene “情景照明的魅力”系列巡展拉開了帷幕。據(jù)主辦方介紹，下一站將在8月的廣州開展。
這一活動，也是飛利浦集合了陶瓷金鹵燈、LED等尖端照明產(chǎn)品和基于對商場照明深刻理解的控制系統(tǒng)等在中國的2008華麗亮相。情景照明將成為室內(nèi)設(shè)計和零售品牌店堂設(shè)計不可分割的一部分，使得零售空間變得更加靈活高效和包羅萬象。
在展臺一角，通過點(diǎn)觸PDA或計算機(jī)上的顏色選擇按鈕，桃紅、緋紅、淺紫、亮白……，模擬鞋店的柜臺背景瞬間幻化出十幾種不同的顏色，最新潮流的鞋款也在色彩的變化間切換出不同的風(fēng)情，充滿著未來的時尚感覺。使用者只需通過改變燈光的顏色、對比度、方向和亮度等，曾經(jīng)熟悉的商店也能瞬間 “換妝”，不僅能持續(xù)滿足消費(fèi)者求新求變的需求，更可以創(chuàng)造出讓消費(fèi)者驚喜的購物體驗(yàn)。
AmbiScene運(yùn)用靈活、簡便的照明來增強(qiáng)品牌零售商店內(nèi)的品牌標(biāo)志，以最佳的方式展示產(chǎn)品，根據(jù)不同季節(jié)的具體材質(zhì)、顏色等調(diào)節(jié)照明，更能呼應(yīng)不同購物者的情緒、消費(fèi)動機(jī)，通過智能化的控制系統(tǒng)以一種更簡單、更自然的方式完成情景、場合的切換。有了AmbiScene，商場不需要反復(fù)裝修也能吸引更多的顧客，達(dá)到輕松換顏的效果。
飛利浦照明中國區(qū)市場部高級總監(jiān)李云華表示：“變化是永恒的道理，不斷地重塑自身正是零售世界的天性所在。此次飛利浦AmbiScene在上海、廣州的活動，是情景照明在中國推廣的先聲，必將是2008中國商業(yè)設(shè)計中讓人心動的新符號�！�
中外設(shè)計師：我們怎么來表現(xiàn)情景照明？
在“情景照明的魅力”上�，F(xiàn)場，飛利浦的照明設(shè)計師們在一室之內(nèi)模擬出服裝店、鞋店、家電柜臺和車展等不同場景，更讓在場觀眾直觀感受到AmbiScene應(yīng)用的廣泛性和成熟度。
場景一：輕觸底座，鞋柜上方的LED燈應(yīng)時而亮，耀動的色彩與鞋款的設(shè)計交相映襯。場景二：車展臺上的Mini Cooper，在變化的燈光中更顯俏皮和活潑的本性。場景三：傳統(tǒng)印象中白色的家電展示墻，在AmbiScene的調(diào)控下，有著幾乎接近無限的色彩表現(xiàn)力，墻上的產(chǎn)品也仿佛經(jīng)過了燈光的“二次設(shè)計”，表達(dá)出后現(xiàn)代的多層次意味。
AmbiScene，更是早已成為國外設(shè)計師的新寵。比如位于荷蘭阿姆斯特丹的一個深受年輕人喜歡的品牌“Shoebaloo”鞋店，店堂位于19世紀(jì)的一座建筑物內(nèi)，呈封閉式的小長方形，墻壁、天花板和底層地板都是由半透明的塑膠塊組成，很像一個長方形的太空艙。
設(shè)計師在設(shè)計的過程中充分考慮到展品的光彩展現(xiàn)，引入消費(fèi)者對品牌的情感因素，讓消費(fèi)者的購物變成一個愉快的情感旅程。其白色的墻面采用了光滑發(fā)亮的材質(zhì)，墻壁上每個凹下去的塑膠塊都可以放一雙鞋。在AmbiScene程序的幫助下，店員可以隨心設(shè)置店內(nèi)的發(fā)光模式，比如在前部發(fā)藍(lán)色的光而在后部就發(fā)紅光，這些轉(zhuǎn)換通�？梢栽�5分鐘甚至更短的時間內(nèi)完成。
交叉運(yùn)用多元的設(shè)計元素、延續(xù)性地傳遞產(chǎn)品的信息，并利用光影和產(chǎn)品的對照來展示店堂風(fēng)格與產(chǎn)品本身風(fēng)格的統(tǒng)一，是新商業(yè)時代照明哲學(xué)的精髓，也成為飛利浦AmbiScene的獨(dú)到性格。
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