一段全息影像的VIDIO，清淡的水墨不斷變幻直至桃花滿天，而那位畫中女子——中國名模竟然神奇地出現(xiàn)在觀眾面前。歐柏蘭奴品牌在紐約時裝周的首次亮相——“人面桃花”主題發(fā)布就這樣開場了……
當(dāng)歐柏蘭奴設(shè)計總監(jiān)羅崢在北京與本報記者面對面時，距9月12日在紐約做的發(fā)布已過去20多天，談起這場獲得WWD好評的發(fā)布，她感觸良多：“我是抱著一種平和的心態(tài)去的紐約，希望做交流，做美的使者�？纯醇~約時裝周中的新東西，也通過這個平臺讓紐約和世界的人看到中國文化中的美……第一次在紐約做發(fā)布對我的團(tuán)隊和我是一次提升�！�
記者：為什么選擇在2008年9月去紐約勞做發(fā)布？
羅崢：2006年我在國內(nèi)獲得“金頂獎”之后，本打算2007年就去參加紐約時裝周，不過這年有了身孕，這個計劃就延后了。去紐約時裝周做發(fā)布，在一個高的平臺上對自己的要求不同，也讓我有新的想法。
記者：如何想到“人面桃花”這個主題的？
羅崢：“去年今日此門中，人面桃花相映紅。人面不知何處去，桃花依舊笑春風(fēng)�！睂@首唐詩每個人的理解都會不同。去年9月當(dāng)我懷孕的時候就在想2009年春夏應(yīng)該是什么樣子，可能是因為懷孕的喜悅，我想應(yīng)該是一種春光明媚、落英繽紛、人間極美的景象。人面桃花，是一種極致背后的落寞，“桃花依舊笑春風(fēng)”，可以理解為失落過后還要笑對人生。歷盡滄桑、歷盡苦難，還要充滿激情地走下去，這是人生的一種境界。我想告訴大家的是：花開當(dāng)珍惜。通過自己每次發(fā)布的主題以及服裝，我想慢慢地表達(dá)我的感悟。
記者：這次發(fā)布了多少套服裝？
羅崢：帶去45套，上場的是31套。在紐約時裝周發(fā)布場上，一般品牌就發(fā)布30多套服裝，也有大的休閑類服裝品牌發(fā)布60套-70套的。但都非常有效率，像套數(shù)多的，發(fā)布花的時間也非常短。我們的發(fā)布就15分鐘，這期間獲得了觀眾3-4次掌聲，意猶未盡。我感覺第一次我們就做得很棒。
記者：在服裝的設(shè)計風(fēng)格上是否與國內(nèi)的一樣？
羅崢：觀眾很注重第一次的印象。第一次在紐約做發(fā)布對我的團(tuán)隊和我是一種提升。我認(rèn)為如果在一個已定的空間里大家的思維是一種樣子，那么在另一個空間里，我希望在保持風(fēng)格的同時加入不同的元素。我們呈現(xiàn)了更為年輕、時尚、摩登的感覺，用了很多短裙、短褲以及層疊的搭配方式，展現(xiàn)了新的活力。這種風(fēng)格與國內(nèi)的風(fēng)格一脈相承，而且是歐柏蘭奴品牌未來的發(fā)展方向。我發(fā)現(xiàn)認(rèn)真做的東西，真誠的東西一定能感染別人，美的東西一定是經(jīng)典的。
記者：你給這場秀打多少分？達(dá)到了你的預(yù)期了嗎？
羅崢：我打一百分，因為我的期望值不高。這是一個實驗性的發(fā)布。我會每年都去紐約做發(fā)布，不用著急。做事情要堅持，要有遠(yuǎn)見。因勢利導(dǎo)，這是一種大的平衡。
我是一名中國的設(shè)計師，中國有很多文化，有很多好東西，我想應(yīng)該拿來與全世界人分享。中國美麗的絲綢有成百上千種，我們希望用這種美好的、具有生命力的材質(zhì)，與時代和實用性相結(jié)合，不僅僅讓它們躺在博物館或在展現(xiàn)在歷史書上，而是讓所有的人分享這種美。
記者：在這次處女秀上你聽到什么不同的聲音？
羅崢：我發(fā)布中最后加了幾件高級訂制時裝，如果是一個四平八穩(wěn)的秀很悶的。負(fù)責(zé)發(fā)布造型的英國造型師瑞表示質(zhì)疑，美國人是否會提出負(fù)面意見，我說沒有關(guān)系，這是實驗，美國人也要包容一點嘛。實際在發(fā)布過程中，服裝出來后觀眾在鼓掌。
公司在設(shè)計上有兩個團(tuán)隊，一個原創(chuàng)團(tuán)隊出概念，一個產(chǎn)品團(tuán)隊來嫁接，這次“人面桃花”的設(shè)計就是這樣完成的。這是一個不斷探索、調(diào)整的過程。
記者：你認(rèn)為紐約時裝周有什么可以借鑒的東西？
羅崢：我們總覺得生活是生活，舞臺是舞臺，但我在紐約時裝周發(fā)布場上的感受不是這樣的。紐約時裝周專業(yè)，有效率，但感覺輕松，這一點非常值得我們借鑒。前來觀看成衣秀的觀眾非常專業(yè)，發(fā)布目的清晰，所有聚焦點都在服裝上。發(fā)布的舞臺不花哨，主要為了烘托服裝，模特的化妝、造型都很簡練，代表一種信息。在背景音樂上也有一種趨勢，發(fā)布現(xiàn)場會有一個樂隊伴奏，隨著模特走臺在唱歌，有一種互動的氣氛很好，像一個現(xiàn)場演出，很多是即興發(fā)揮，沒有彩排。
記者：聽說你在發(fā)布會前兩天還給美國觀眾做了一次主題演講，情況怎樣？
羅崢：這次活動與美國觀眾分享了我的成長經(jīng)歷。觀眾提問踴躍，最感興趣的問題包括中國女性消費狀況如何，與紐約有哪些不同，競爭是否會受奢侈品影響，甚至問到為什么我會在10歲時設(shè)計那條小裙子。最后一個人問如何做既作公司的CEO又做設(shè)計總監(jiān)？我的回答是：我的平衡能力比一般人強一點。我喜歡具有挑戰(zhàn)性的事情，這是兩個范疇的工作，一個是理性的，一個是感性的，我一直在想在感性與理性、東方與西方、古典與現(xiàn)代上找到一個和諧的點。
6月18日，美國《女裝日報》(WWD)刊出一篇題為《歐柏蘭奴開始把中國品牌放入美國版圖》的文章。文章一開頭便指出“就在美國和歐洲的零售商在匆匆地進(jìn)入膨脹中的中國市場時，歐柏蘭奴——一家位于深圳的女裝企業(yè)卻在把視野投向了美國�！�
WWD的報道并不讓人意外，因為這個中國設(shè)計師品牌在資本之路上走著自己的路。早在2007年10月歐柏蘭奴集團(tuán)有限公司就宣布，已完成與美國WentworthⅡ公司的反向兼并，成功登陸美國OTCBB(即場外柜臺交易)市場。歐柏蘭奴通過向機(jī)構(gòu)投資者及其他個人投資者發(fā)售普通股和認(rèn)股權(quán)證的方式，總共募集615萬美元。
記者：第一次為什么沒選擇去法國巴黎，是因為你的投資人在美國嗎？
羅崢：對，這是一個過程。我把世界看作一個舞臺來展現(xiàn)自我，未來我有可能去巴黎，我不想把事情做得很滿。我一直喜歡留懸念和想象空間，就像中國繪畫一樣，要留白。我的要求比大家對我的期望更高，我希望有被期待的感覺。
記者：去紐約做秀抱著怎樣的商業(yè)目的？這次拿到訂單了嗎？
羅崢：我有幾個方面的考慮。我們公司的投資人在美國，他們對中國企業(yè)的了解不太多，去紐約做發(fā)布也是增進(jìn)了解的一個機(jī)會。目前公司是做國內(nèi)市場，對投資人也是這樣講的，暫時不做美國市場。我們希望未來歐柏蘭奴的服裝在這個市場上受歡迎，不過現(xiàn)在做的只是進(jìn)軍國際市場前期的一個鋪墊。我們在后期會有持續(xù)的步驟展開。
記者：在考慮美國市場的需求上，公司是如何操作的？
羅崢：美國市場很務(wù)實。商業(yè)與藝術(shù)結(jié)合也是每個設(shè)計師品牌要走的路。在國內(nèi)我們在等待市場成熟和專業(yè)團(tuán)隊的成熟，而在美國則要相信專業(yè)團(tuán)隊。美國有專業(yè)的銷售團(tuán)隊、顧問公司，我們就與他們做配合，這次作發(fā)布我們有幾組國際化的團(tuán)隊，項目負(fù)責(zé)制，而不用像在國內(nèi)那樣所有的事情都由自己控制。
記者：在國內(nèi)設(shè)計師品牌的發(fā)展中，歐柏蘭奴的步子走得很快。而且走的是資本運作之路，早在2006年的時候歐柏蘭奴就獲得了美國基金的投資，你是如何看待資本的？
羅崢：我認(rèn)為資本經(jīng)濟(jì)是一個杠桿，可以整合很多資源。抓住自己核心競爭力的東西，其他是用資金作整合，與其他專業(yè)的人一起做一個更大的平臺。
這是一個共贏的時代，但做事要有資金做基礎(chǔ)�？此剖俏抑鲃诱屹Y金，但事實不是這樣的。投資人比我們的嗅覺更靈敏，他會在品牌還是個種子的時候就注入資金，他比我們的眼光超前，這點與時尚很像。我知道未來的流行，他們知道未來什么賺錢。當(dāng)初我是覺得有點恐懼，畢竟未來不明了。但我愿意做選擇時把事情放在一個大的空間中去觀察，不是放在國內(nèi)，而是放在國際的角度去看、去分析。國外品牌這樣發(fā)展有它的道理，照著人家已經(jīng)成熟的路去走，但不能淹沒在人家的陰影里，要有自己的真東西，這就是我的打法，我沒有什么招數(shù)。
記者：有資本介入時，你面臨的壓力也大了。我看過為了這次發(fā)布?xì)W柏蘭奴給美國投資人準(zhǔn)備的資料很詳細(xì)，商業(yè)計劃書包括未來開店目標(biāo)等等，你怎樣看待這些？
羅崢：我的成長過程中，也遇到過很多壓力和困難，人生有幾個相線，你要看下一個相線。沒有敵人，最大的敵人是自己。我在接受電視采訪時說過這樣一句話：在重壓下優(yōu)雅前行。在國內(nèi)外做事壓力都大，心態(tài)要保持好。我知道自己在做的事情，和為什么做、怎樣做，還是讓被人去總結(jié)吧。當(dāng)別人去總結(jié)時，我已經(jīng)把目光放到遠(yuǎn)方了。
記者：作為一個設(shè)計師品牌的公司，需要上市成為一個公眾公司嗎？
羅崢：看你要的是什么。我希望借助一個專業(yè)平臺，獲得共贏。像上世紀(jì)80年代美國設(shè)計師唐娜·卡倫和卡爾文·克萊恩都獲得了投資人投資，通過一個好的機(jī)制和模式，慢慢做強做大成為國際化品牌。要專業(yè)化團(tuán)隊來配合當(dāng)然需要資金的支持。
記者：中國設(shè)計師品牌走向國際需要什么條件？
羅崢：設(shè)計師走向國際有幾個硬指標(biāo)，要有獨到的東西，要有資金投入，任何事情都要天時、地利、人和，缺一不可。
記者：你如何看中國市場的因素？
羅崢：這是地利。中國大的市場潛力讓美國投資人看好。他們在中國設(shè)計師品牌中選擇時就落在了歐柏蘭奴品牌上。所有的偶然都是必然。機(jī)緣巧合，順其自然。未來是一個多元品牌的，品牌孵化與資本結(jié)合，還有許多要磨合。
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