|
|
| · 首頁
→ 工業(yè)設(shè)計頻道 → 理論文摘 → 行業(yè)評論 |
|
| 中國原創(chuàng)設(shè)計有沒有能力對接市場？ |
|
在遵從市場需求下實現(xiàn)設(shè)計最大化
發(fā)言人：百強家具總經(jīng)理 陳曉太
家具是藝術(shù)品也是商品，而家具企業(yè)更看中其商品屬性。所以設(shè)計師一定先做好商品，再做好自己喜歡的藝術(shù)品，才能實現(xiàn)自己的價值。如果企業(yè)一直站在市場的角度看產(chǎn)品，設(shè)計師一直站在藝術(shù)的角度看產(chǎn)品，兩者之間的橋梁會永遠搭不上。設(shè)計師要學(xué)會用市場的語言表達設(shè)計，而企業(yè)也需要帶動市場提升對設(shè)計型產(chǎn)品的認同。
企業(yè)與設(shè)計師合作以商品化為原則
無論是設(shè)計師還是家具企業(yè)，最終服務(wù)的都是市場，成熟的企業(yè)能夠精準把握市場需求，所以，他們跟設(shè)計師合作的前提取決于市場。早在2000年百強就在跟德國設(shè)計師合作了，合作的原因總結(jié)起來很簡單，他們的設(shè)計產(chǎn)品更可以稱為商品。德國的家具產(chǎn)品給人的總體印象是，看第一眼后覺得這個東西沒有什么特別的地方但擺在家里能用也挺好用；然后再仔細看會發(fā)現(xiàn)這個東西材質(zhì)不錯，還挺健康；再深入比較會覺得這個工藝做的真棒。對于家具而言，這樣的商品已經(jīng)有足夠的吸引力讓消費者為它去買單了。所以，有一個好的基礎(chǔ)，再讓消費者越比越喜歡，家具產(chǎn)品和這個品牌就可以不斷持續(xù)下去。另外，現(xiàn)在國內(nèi)很多家具品牌都愿意跟國外設(shè)計師合作。這一方面是因為與國內(nèi)設(shè)計師的溝通存在很大盲區(qū)。另一方面是由于在米蘭、在科隆，在很多地方我們都可以看到他們的產(chǎn)品，通過這樣的渠道我們就會知道今年家具的亮點或者銷冠會是誰，他們一直以來的設(shè)計動向怎樣，進而再判斷這樣的產(chǎn)品會不會讓中國消費者接受，如果可以企業(yè)就會迅速與設(shè)計師洽談合作事宜。這種以商品化結(jié)果導(dǎo)向為原則的合作符合市場運作的規(guī)律，也是以賺取利潤為目的的企業(yè)喜歡去做的。
設(shè)計師邁向市場要有所舍棄
如果要面向市場，產(chǎn)品就比作品更重要。所以，設(shè)計師要走進市場，自身也要克服很多東西。比如說個性，從專門做我喜歡的到做大家都喜歡的，可能意味著某些放棄。百強德國的設(shè)計師，之所以說他們商品化程度高，是因為他們已經(jīng)把設(shè)計工業(yè)化了，而不是一個人從頭做到尾。創(chuàng)意師有一個創(chuàng)意畫出來了以后，工藝師馬上看這個工藝上能不能實現(xiàn)，在實現(xiàn)的過程中或許需要原始設(shè)計不同程度的妥協(xié)。各種不同的人去完成一個原創(chuàng)作品，會比一個人對市場的理解更全面。
中國家具市場需要有規(guī)劃成系統(tǒng)的家具設(shè)計
人的消費是有階段性的，就像電視買完黑白買彩色，買完彩電我會尺寸慢慢變大，最后越來越薄。另外，對于家具而言，中國消費者還傾向于成套購買，從客廳、餐廳、書房一直到臥室。所以，家具企業(yè)跟設(shè)計師溝通的首位是產(chǎn)品推出之后的市場定位，企業(yè)會告訴設(shè)計師他們的消費群體年薪多少、居住面積多大，他們通常工作干什么、業(yè)余愛好是什么……企業(yè)會把市場調(diào)研給設(shè)計師做一個詳細的報告，然后再讓他們在這些前提下發(fā)揮自己的創(chuàng)意做一個系列能滿足這類消費人群的產(chǎn)品。當然不會一次成功，不過兩者站在同樣的前提下考慮設(shè)計，通過一段時間的研制，可以做出滿意的產(chǎn)品來。
文/李丹 攝影/楊明曉
上一页 1 [2] 3 下一页
|
|
| 網(wǎng)友評論：
|
|
|
·尊重網(wǎng)上道德，遵守中華人民共和國的各項有關(guān)法律法規(guī)
·承擔(dān)一切因您的行為而直接或間接導(dǎo)致的民事或刑事法律責(zé)任
·新聞留言板管理人員有權(quán)保留或刪除其管轄留言中的任意內(nèi)容
·參與本留言即表明您已經(jīng)閱讀并接受上述條款 |
|
|
|
