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震撼視覺(jué)的招貼藝術(shù)

作者：湯義勇來(lái)源：：

　　當(dāng)安德魯·韋伯的名作《劇院魅影》在上海大劇院熱演之時(shí)，那張右下角有個(gè)白色面具、透著些許鬼魅意味的海報(bào)也由此深入人心，海報(bào)所帶給人們的視覺(jué)沖擊顯而易見(jiàn)。本次就讓我們走近那些“張揚(yáng)”在公共空間里的招貼作品，感受它們的萬(wàn)千風(fēng)情。

　　招貼藝術(shù)的歷史

　　從19世紀(jì)下半葉起，招貼就以它獨(dú)特的魅力在眾多宣傳媒體中確立了其設(shè)計(jì)王座的地位。由于招貼兼有繪畫(huà)和設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，以及招貼在社會(huì)上所產(chǎn)生的巨大影響，許多極具才華的藝術(shù)家和設(shè)計(jì)家紛紛參與招貼設(shè)計(jì)，他們將繪畫(huà)和設(shè)計(jì)的各種風(fēng)格互為融合，把多種表現(xiàn)形式和手段及技法綜合運(yùn)用，使招貼呈現(xiàn)出風(fēng)格迥異、精彩紛呈的多元化發(fā)展的格局。他們的作品既傳達(dá)了某種觀念或信息，又提升了藝術(shù)品位和價(jià)值，同時(shí)也使招貼成為具有歷史和藝術(shù)價(jià)值的收藏品。

　　隨著社會(huì)的進(jìn)步和科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，東西方文化日益頻繁地交流和融合，以及現(xiàn)代科技、文化、藝術(shù)、現(xiàn)代廣告給招貼帶來(lái)的新觀念，招貼已不再受某種風(fēng)格流派的約束。設(shè)計(jì)家突破各種常規(guī)，在注重信息傳達(dá)功能的同時(shí)，更為注重獨(dú)特風(fēng)格的發(fā)展和富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)。他們將招貼廣告視為溝通思想的媒介，并把情感融入設(shè)計(jì)之中，使招貼廣告獲得了更為打動(dòng)人心的力量。在激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中，廣告已發(fā)展成為一種新興的產(chǎn)業(yè)，而招貼作為廣告的一種形態(tài)，也從單一的活動(dòng)方式轉(zhuǎn)向通過(guò)團(tuán)隊(duì)方式共同協(xié)力完成，并從單一的媒介轉(zhuǎn)向全方位、全媒介、一體化的整合廣告活動(dòng)。

　　招貼的獨(dú)特力量

　　招貼廣告雖然受到來(lái)自電視、廣播、報(bào)紙、雜志等多種廣告媒體的挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)，但它們始終不能取代招貼，這是由招貼所具有的特征與功能所決定的。大尺寸的畫(huà)面、強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力、卓越的創(chuàng)意構(gòu)成了現(xiàn)代招貼最主要的特征。它以其獨(dú)特的方式出現(xiàn)在各種公共場(chǎng)合，遠(yuǎn)距離就能吸引社會(huì)公眾的注意力，沒(méi)有一種媒體能像招貼那樣，在一張紙上反映著如此豐富的思想內(nèi)涵，并迅速而有效地傳達(dá)具有個(gè)性化的信息。正如日本著名設(shè)計(jì)家田中一光先生所說(shuō)的那樣：“海報(bào)不僅傳達(dá)信息簡(jiǎn)單明了、能瞬間扣住人心、留下印象，而且搬運(yùn)簡(jiǎn)單，無(wú)論何時(shí)何地都不必借用機(jī)器設(shè)備就能讓人觀賞。”“海報(bào)是一張充滿(mǎn)信息情報(bào)的紙……作為世界各國(guó)人士之間交流的海報(bào)，具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的普遍手法和情感，優(yōu)秀的作品可以跨越國(guó)境，促膝談心，相互理解，近年各國(guó)招貼為人收藏，正因?yàn)橛兴臅r(shí)代性和永久性�！薄昂�(bào)至今依然是廣告宣傳的中堅(jiān)武器�！薄昂�(bào)不僅現(xiàn)在是，將來(lái)也將永遠(yuǎn)占有設(shè)計(jì)王座的地位……否則，不會(huì)像現(xiàn)在那樣，在所有國(guó)家和城市舉行如此盛大的國(guó)際招貼展”。

　　世界權(quán)威性設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的創(chuàng)建，國(guó)際性招貼展的不斷舉行，以及有關(guān)招貼設(shè)計(jì)專(zhuān)著、招貼年鑒的出版，有力地促進(jìn)了現(xiàn)代招貼朝更高層次方向發(fā)展，使招貼至今仍處于視覺(jué)表現(xiàn)的主軸地位。國(guó)際上重要的招貼展有：波蘭華沙國(guó)際招貼設(shè)計(jì)藝術(shù)雙年展、捷克布爾諾國(guó)際圖形設(shè)計(jì)藝術(shù)雙年展、美國(guó)科羅拉多國(guó)際廣告招貼邀請(qǐng)雙年展、墨西哥國(guó)際廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)雙年展、俄羅斯莫斯科國(guó)際廣告設(shè)計(jì)雙年展、芬蘭拉赫蒂?lài)?guó)際廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)雙年展等等。這些高水平的招貼展，不僅吸引了很多觀眾和設(shè)計(jì)同行前去欣賞與交流，增進(jìn)了世界人民之間的了解和友誼，而且還使招貼在更廣泛的范圍內(nèi)傳播信息，使招貼發(fā)揮了更大的廣告效應(yīng)。招貼已發(fā)展成為一種普及的視覺(jué)藝術(shù)并進(jìn)入了歷史上最興盛的時(shí)期。

　　設(shè)計(jì)師應(yīng)具備的素質(zhì)

　　從招貼的發(fā)展歷史中，我們可以發(fā)現(xiàn)，世界上最卓越的設(shè)計(jì)師，幾乎都因在招貼設(shè)計(jì)方面取得非凡成就而聞名于世。因此，從某種意義上來(lái)說(shuō)，對(duì)招貼設(shè)計(jì)進(jìn)行深入研究也已成為設(shè)計(jì)家獲得成功的必經(jīng)之路。招貼作為一種視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)，最能體現(xiàn)出平面設(shè)計(jì)的形式特征。它具有視覺(jué)設(shè)計(jì)最主要的基本要素，它的設(shè)計(jì)理念、表現(xiàn)手段及技法較之其他廣告媒介更具典型性。

　　當(dāng)今世界已進(jìn)入信息時(shí)代，現(xiàn)代高新科技的發(fā)展，使各種新的廣告媒體、新的傳播手段、新的制作技術(shù)以及新的設(shè)計(jì)理念不斷涌現(xiàn)，這些既為設(shè)計(jì)者開(kāi)辟了新的廣闊的表現(xiàn)空間，同時(shí)也將使設(shè)計(jì)的內(nèi)涵與外延發(fā)生重大的變化。設(shè)計(jì)者不僅要努力學(xué)習(xí)招貼設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，而且也要學(xué)習(xí)和積累如社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、廣告學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、美學(xué)、文學(xué)、繪畫(huà)、印刷工藝、多媒體技術(shù)、各種應(yīng)用軟件等等方面的知識(shí)。要全面提高設(shè)計(jì)者的綜合素質(zhì)，使設(shè)計(jì)者對(duì)人類(lèi)和社會(huì)有較為深刻的理解，對(duì)當(dāng)代文化傾向和美學(xué)特征有所把握，對(duì)新的表現(xiàn)形式、手段及技術(shù)能熟練運(yùn)用，以適應(yīng)信息時(shí)代社會(huì)與市場(chǎng)的需求。它將有助于開(kāi)拓創(chuàng)造性的構(gòu)想，有助于從新的視角來(lái)發(fā)現(xiàn)和審視相距遙遠(yuǎn)的事物之間的關(guān)聯(lián)性和新的組合關(guān)系，在多向的思維中獨(dú)辟蹊徑，并取得創(chuàng)造性的成果。

　　今天，我們正在走向一個(gè)嶄新的時(shí)代，我們關(guān)注現(xiàn)實(shí)，但更寄希望于未來(lái)。明天，我們深信中國(guó)設(shè)計(jì)師將會(huì)在招貼設(shè)計(jì)領(lǐng)域取得更為輝煌的成就。

（CSC編輯)



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