艾克瑟洛德說：“在WEB2.0時(shí)代，我們要應(yīng)對的是個(gè)性化的VI需求。”出席各種不同場合都能隨機(jī)應(yīng)變，這就是奧巴馬所謂“流動(dòng)的VI”，即便是在MTV頒獎(jiǎng)禮或紐約第五大道上的Saks百貨公司，奧巴馬的VI 都足夠吸引眼球；而回到一本正經(jīng)的市政廳會(huì)議，奧巴馬的VI又能從容“變身”，不至于“失體統(tǒng)”。
 
除了為每個(gè)州的選民定制化地設(shè)計(jì)了相應(yīng)的“州標(biāo)”外，在奧巴馬的個(gè)人網(wǎng)站barackobama.com上，針對各種族群以及對各種事務(wù)持不同政見的選民，也會(huì)演繹出相應(yīng)的標(biāo)識圖案。比如環(huán)保主義者(Environmentalists for Obama)頁中，Logo變成黃色日光照耀下的綠色田野；
在孩子(Kids for Obama)的頁面中，Logo變成用手寫筆涂鴉的樣子；
而在美國黑人(African Americans for Obama)那一頁，常規(guī)的奧巴馬Logo后出現(xiàn)了隱隱約約的一大群人，你沒法仔細(xì)辨認(rèn)其中的任何面孔。
這些紛繁的變體設(shè)計(jì)，似乎也從另一方面印證了當(dāng)代美國生活的復(fù)雜。事實(shí)上，對奧巴馬在設(shè)計(jì)中的良苦用心以及設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的殫精竭慮，選民們用不著去一一解碼，其效用不正在于最直接地獲得選民們的好感嗎？無論如何得體的設(shè)計(jì)，正確的傳達(dá)出奧巴馬團(tuán)隊(duì)在不同階段的需求，獲得了選民的認(rèn)可，因此奧巴馬也在公開場合表示對設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的感謝：
“是他們讓美國選民認(rèn)識了真實(shí)的奧巴馬！”
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