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| 信息時(shí)代包裝產(chǎn)品的個(gè)性化需求與設(shè)計(jì) |
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在我們所處的信息時(shí)代，包裝產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)多元化走勢，設(shè)計(jì)師在極力尋求代表他們品位的物品包裝，用具有特點(diǎn)的包裝產(chǎn)品表達(dá)他們的個(gè)性。于是，在流行思潮的喧囂下，人們開始強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的個(gè)性化和個(gè)人風(fēng)格，提出了“產(chǎn)品包裝個(gè)性化”口號(hào)，消費(fèi)者對(duì)那些具有創(chuàng)新設(shè)計(jì)思想并與他們的想法有關(guān)的包裝產(chǎn)品表現(xiàn)出強(qiáng)烈的興趣。購置生活用品的過程成為個(gè)人風(fēng)格不斷清晰化過程，因此，設(shè)計(jì)的過程也不僅僅是設(shè)計(jì)師借助技術(shù)和發(fā)揮想象力的過程。還是設(shè)計(jì)師與使用者不斷溝通表達(dá)消費(fèi)者需求的過程。設(shè)計(jì)師要充分考慮包裝產(chǎn)品的使用群體的審美心理因素，最大限度地滿足用戶的情感個(gè)性需求，并在此前提下，提倡設(shè)計(jì)將自身個(gè)性和風(fēng)格融入進(jìn)去。
１在當(dāng)代社會(huì)消費(fèi)水平不斷增長的趨勢下，民眾對(duì)商品的選擇從滿足需求到滿意需求，這就意味著大批量生產(chǎn)從眾化消費(fèi)時(shí)代的結(jié)束，消費(fèi)者追求個(gè)性化商品以及個(gè)性化購物時(shí)代的到來，在生產(chǎn)領(lǐng)域只能針對(duì)不同的消費(fèi)者小批量地生產(chǎn)各種個(gè)性化的產(chǎn)品，于是，我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)，也應(yīng)該跟上并且適應(yīng)這樣的一種時(shí)代的到來。所謂“包裝產(chǎn)品個(gè)性化設(shè)計(jì)”是指在買方市場、市場細(xì)分以及目標(biāo)受眾分化的情況下，針對(duì)小批量生產(chǎn)的個(gè)性產(chǎn)品和商品包裝設(shè)計(jì)。一件有個(gè)性的新產(chǎn)品在市場上要將自己獨(dú)特的外部形態(tài)和內(nèi)在結(jié)構(gòu)展示給消費(fèi)者，以自己獨(dú)特的用途和使用價(jià)值引起消費(fèi)者的注意和興趣，激發(fā)消費(fèi)者的情感喜愛和購買動(dòng)機(jī)。德國的產(chǎn)品及包裝設(shè)計(jì)聞名全球，首先就在于其獨(dú)特個(gè)性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)周期短，以多樣化的風(fēng)格供應(yīng)給不同喜好的使用者。設(shè)計(jì)代表了一種高級(jí)的個(gè)性化。因此，這種設(shè)計(jì)風(fēng)格的空前流行，表明世界重新認(rèn)識(shí)新產(chǎn)品個(gè)性化的重要性。不應(yīng)把新產(chǎn)品的個(gè)性設(shè)計(jì)看成外部美學(xué)，而應(yīng)將其作為市場開拓必不可少的一環(huán)。當(dāng)世界許多新產(chǎn)品都具有相同品質(zhì)、功能、部件，甚至性能的共性時(shí)，產(chǎn)品的個(gè)性設(shè)計(jì)會(huì)極大地影響顧客對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)。在對(duì)包裝產(chǎn)品開發(fā)時(shí)要重視產(chǎn)品新穎性、獨(dú)特的個(gè)性設(shè)計(jì)，這樣才能在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出。如果包裝設(shè)計(jì)沒有新穎獨(dú)特的個(gè)性，而給人以陳舊、老化的感覺，即使產(chǎn)品性能優(yōu)良，也很難引起消費(fèi)者的注意和興趣，激發(fā)消費(fèi)者的喜愛和購買動(dòng)機(jī)。特別是在世界許多新產(chǎn)品都具有相同品質(zhì)、功能、部件，甚至性能的共性時(shí)，更要在新包裝的個(gè)性設(shè)計(jì)上下功夫，突出其的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和外部造型的個(gè)性。塑造個(gè)性要有創(chuàng)新的意識(shí)，靈活應(yīng)用創(chuàng)造思維和現(xiàn)代最新科學(xué)技術(shù)，使個(gè)性化包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有獨(dú)特的創(chuàng)造性。在包裝產(chǎn)品的形態(tài)及色彩的應(yīng)用上要敢于向傳統(tǒng)學(xué)習(xí)，把現(xiàn)代色彩構(gòu)成溶入新產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)之中，隨著消費(fèi)者個(gè)性化的形成以及多種產(chǎn)品普及率的提高，重視新產(chǎn)品個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)的消費(fèi)者有增無減。產(chǎn)品由過去大量生產(chǎn)向多樣、少量生產(chǎn)的趨勢發(fā)展，這是現(xiàn)代產(chǎn)品生產(chǎn)的新動(dòng)態(tài)。在企業(yè)之間的銷售競爭中，個(gè)性化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的競爭占有相當(dāng)重要的一席之地。消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的“偏好”，已成為其選擇商品的重要因素。同樣品質(zhì)、同樣價(jià)格的產(chǎn)品，由于設(shè)計(jì)的不同，在銷售上會(huì)有很大的差異，人們對(duì)產(chǎn)品的要求，已經(jīng)從原來的只顧質(zhì)量，轉(zhuǎn)變?yōu)榧骖欃|(zhì)量與個(gè)性設(shè)計(jì)了。
�。舶b產(chǎn)品個(gè)性化設(shè)計(jì)將凝煉為一種審美風(fēng)格，促動(dòng)人的心理變化與發(fā)展。個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格展現(xiàn)與所包裝產(chǎn)品的風(fēng)格應(yīng)該始終保持一致。同時(shí)又與展現(xiàn)人們的藝術(shù)個(gè)性保持一致，這就給現(xiàn)代個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)提出了更高的要求。除了對(duì)外觀的圖案、色彩、質(zhì)地等與功能的完善結(jié)合外，還要體現(xiàn)人們內(nèi)心的理想與追求，為不同的生活方式提供各具特色的消費(fèi)導(dǎo)向，展示不同的意境將情感、技術(shù)、社會(huì)信息、審美意愿等諸多因素綜合在一起，力求創(chuàng)造出既有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格又能表現(xiàn)藝術(shù)個(gè)性的優(yōu)美包裝設(shè)計(jì)。個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)只有符合人類生理、心理的需求與超越經(jīng)驗(yàn)、慣性的探索，才能帶來藝術(shù)的美感與震撼。便利、適宜、安全的包裝設(shè)計(jì)將從生理的需求上產(chǎn)生人類較為直接的美感。如獲200 1年德國包裝競賽大獎(jiǎng)以及最新世界之星包裝總統(tǒng)大獎(jiǎng)的“制冷桶”設(shè)計(jì)，這款帶有自然的物理制冷系統(tǒng)的小桶是飲料業(yè)的一項(xiàng)創(chuàng)新發(fā)明。它首次實(shí)現(xiàn)了在你需要冷飲時(shí)無論何時(shí)何地都可以啟動(dòng)制冷鏈，冷卻飲料，它至少可以充電150次。外部能源可以獨(dú)立使用，便于獨(dú)自攜帶。而在心理上，優(yōu)雅、華麗的包裝圖像與地位有關(guān)，淡淡云朵與放松的心情有關(guān)等等，如紅色的蘋果與飽食相關(guān)；花朵、樹木與春夏的溫暖有關(guān)，雄性動(dòng)物與矯健、剛烈的性格有關(guān)等等。但人的創(chuàng)造力是不滿足于完全符合需求的東西，那些超出人類經(jīng)驗(yàn)、慣性的探索，也會(huì)帶來藝術(shù)的美感與震撼，但實(shí)際上這也是個(gè)性化需求的一種表現(xiàn)。當(dāng)代包裝也必須表現(xiàn)出人們的內(nèi)心向往的新面貌。總體來看，當(dāng)前流行的后現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的美學(xué)風(fēng)格，正是現(xiàn)代主義經(jīng)典美學(xué)風(fēng)格與市場風(fēng)格融合演變的結(jié)果。和諧、優(yōu)雅的美學(xué)內(nèi)涵是隨著時(shí)代發(fā)展而常新的。打破單一主題、反對(duì)絕對(duì)的簡潔，以多維層面、多種手法表現(xiàn)功能信息及個(gè)性特征是當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)出現(xiàn)的新趨勢。從心理學(xué)的角度說，所有的人都渴望擺脫束縛，享受多彩人生。個(gè)性化的包裝不僅意味著不斷出新。實(shí)現(xiàn)包裝的個(gè)性化設(shè)計(jì)，是實(shí)現(xiàn)人性化設(shè)計(jì)的重要方面。高科技的材料無論是環(huán)保型的，還是生態(tài)型的，都離不開讓人心動(dòng)的形式。因此，我們看到心理學(xué)對(duì)包裝產(chǎn)品的藝術(shù)化發(fā)展也起著至關(guān)重要的作用，同時(shí)，人類心理的發(fā)展復(fù)雜而有延續(xù)，科技社會(huì)的發(fā)展又對(duì)人類心理產(chǎn)生新的作用。
３設(shè)計(jì)師面對(duì)開放的世界，要開拓自己的視野，全方位多角度地去尋找包裝產(chǎn)品個(gè)性化設(shè)計(jì)的靈感。珍貴的文化古跡、原始的非洲木雕、神秘的熱帶叢林、獨(dú)特的部落遺風(fēng)等，都是進(jìn)行個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)，展示風(fēng)格和個(gè)性的靈感來源�？萍嫉陌l(fā)展開闊了現(xiàn)代人的視野，通過計(jì)算機(jī)的處理，人們能夠迅速準(zhǔn)確地捕捉以往不能了解的微觀世界、宏觀世界以及許多未知世界中的各種要素，使我們能夠超越自我，在科學(xué)與藝術(shù)的殿堂中自由地發(fā)揮創(chuàng)造潛能。對(duì)拓寬藝術(shù)創(chuàng)作的思路，展現(xiàn)獨(dú)特的個(gè)性風(fēng)格有著重要的啟示。對(duì)于設(shè)計(jì)具有個(gè)性的包裝產(chǎn)品的可行性以及實(shí)現(xiàn)途徑，將從以下諸方面考慮。首先，設(shè)計(jì)是個(gè)性包裝的先導(dǎo)。隨著電子計(jì)算機(jī)輔助圖形設(shè)計(jì)的硬件系統(tǒng)的升級(jí)和軟程序的開發(fā)及其應(yīng)用，從圖形的輸入，包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和繪制等，已經(jīng)做到及時(shí)設(shè)計(jì)。在印刷之前，所有的包裝設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)可以做到數(shù)碼化，因此印前系統(tǒng)可以為及時(shí)印刷做好準(zhǔn)備。其次，先進(jìn)的印刷技術(shù)成為實(shí)現(xiàn)個(gè)性化設(shè)計(jì)的基本條件。隨著直接制版系統(tǒng)和數(shù)碼印刷機(jī)的推廣與普及，小批量的、個(gè)性化的及時(shí)印刷是完全可以實(shí)現(xiàn)的。第三，容器造型與生產(chǎn)系統(tǒng)的能力、工藝水平是實(shí)現(xiàn)個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)的保障。包裝容器造型方面，也可以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化容器造型設(shè)計(jì)。包裝容器的設(shè)計(jì)已經(jīng)完全可以實(shí)現(xiàn)數(shù)碼化和無紙化設(shè)計(jì)。在電子計(jì)算機(jī)上將各種內(nèi)包裝容器造型設(shè)計(jì)出來。形成數(shù)碼生產(chǎn)加工指令，實(shí)現(xiàn)小批量的、個(gè)性化的包裝容器造型設(shè)計(jì)及時(shí)設(shè)計(jì)。在包裝容器生產(chǎn)方面，采用計(jì)算機(jī)輔助制造技術(shù)，可以將設(shè)計(jì)好的包裝容器數(shù)據(jù)輸出給相應(yīng)的數(shù)碼模具或者產(chǎn)品生產(chǎn)制作設(shè)備，以實(shí)現(xiàn)模具產(chǎn)品的個(gè)性化生產(chǎn)制作，保障包裝容器的制作快捷、準(zhǔn)確。
關(guān)于包裝產(chǎn)品個(gè)性化設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)途徑主要包括以下3個(gè)方面：從人的不同生長階段切人開發(fā)個(gè)性化包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)。不同階段人的成熟程度不同個(gè)性心理特征不同。研究人的發(fā)展階段及其不同心理要求，有助于賦予新產(chǎn)品個(gè)性。從社會(huì)不同的消費(fèi)者層面切人開發(fā)個(gè)性包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)。社會(huì)構(gòu)成的基本成分是個(gè)體與群體，因民族、地域、文化、教育因素使個(gè)體與群體形成各種層次。不同層次的人有不同的消費(fèi)需求、消費(fèi)方式，而且相互影響，所以在新產(chǎn)品個(gè)性設(shè)計(jì)中要考察他們相互之間的異同以增加產(chǎn)品的適應(yīng)范圍，使某種產(chǎn)品成為個(gè)體身份和群體成員的共同標(biāo)志，使某種個(gè)性產(chǎn)品成為某一事業(yè)或成就的象征，使某種個(gè)性產(chǎn)品不但使消費(fèi)者得到物質(zhì)滿足，而且得到精神的補(bǔ)償?shù)鹊取陌b功能切人開發(fā)個(gè)性化包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)。現(xiàn)代產(chǎn)品正向著多功能和特殊功能的方向發(fā)展，個(gè)性化新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，除注重產(chǎn)品的基本效用，還須注意在增加附屬功能和特殊功能上下功夫，使個(gè)性新產(chǎn)品具有與同類產(chǎn)品相比不同的特點(diǎn)。
包裝設(shè)計(jì)個(gè)性風(fēng)格的多樣化，其實(shí)也正好符合市場對(duì)產(chǎn)品多樣化的要求，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和科技水平的不斷提高，人們不僅需要極大豐富的物質(zhì)產(chǎn)品，而且還需要與之相匹配的精神享受。人們需要自己的情感能得到尊重，個(gè)性能得到宣泄，感情能得到溝通，這些都給設(shè)計(jì)師提出了新的課題、新的挑戰(zhàn)。作為一名設(shè)計(jì)師就應(yīng)該勇敢地面對(duì)挑戰(zhàn)，用自己的聰明才智去合情合理地進(jìn)行個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)，使包裝世界呈現(xiàn)出精彩粉呈，各具特色。
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