“中國(guó)名牌”標(biāo)志失于認(rèn)定太泛濫
江德斌
最快今年9月就有國(guó)內(nèi)名牌產(chǎn)品不得再使用名牌標(biāo)志了。昨天，記者從國(guó)家質(zhì)檢總局了解到，根據(jù)《中國(guó)名牌產(chǎn)品管理辦法》規(guī)定，名牌標(biāo)志將被陸續(xù)禁用，最晚的將于2012年期滿。屆時(shí)，“中國(guó)名牌產(chǎn)品”標(biāo)志將走入歷史。（7月16日京華時(shí)報(bào)）
中國(guó)名牌產(chǎn)品標(biāo)志屬于質(zhì)量標(biāo)志，因此，打上中國(guó)名牌產(chǎn)品標(biāo)志，就意味著獲得質(zhì)檢部門的認(rèn)可，給產(chǎn)品套上一道質(zhì)量光環(huán)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。
于是乎，全國(guó)企業(yè)都爭(zhēng)搶“中國(guó)名牌”，而各地也紛紛推出獎(jiǎng)勵(lì)政策和名牌規(guī)劃，鼓勵(lì)本地企業(yè)獲得認(rèn)定。應(yīng)該說(shuō)，起初中國(guó)名牌產(chǎn)品標(biāo)志還是具有權(quán)威性的，因?yàn)槭怯蓢?guó)家質(zhì)檢總局頒發(fā)，在消費(fèi)者心中的地位很高，常常成為購(gòu)物的選擇標(biāo)準(zhǔn)。但是，由于中國(guó)名牌認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)太寬松，又夾雜有拿金錢交易的腐敗機(jī)會(huì)，每年都有數(shù)百個(gè)產(chǎn)品被認(rèn)定，從而造成中國(guó)名牌產(chǎn)品標(biāo)志滿天飛的現(xiàn)狀，使“中國(guó)名牌”陷入泛濫之災(zāi)。
而過(guò)濫的結(jié)果，就是無(wú)法控制。產(chǎn)品質(zhì)量本是企業(yè)的立身之本， “中國(guó)名牌”標(biāo)志雖是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)可，但并不代表產(chǎn)品質(zhì)量就永遠(yuǎn)優(yōu)良。政府推廣名牌策略，其目的是獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀企業(yè)，幫助企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)先機(jī)，以實(shí)現(xiàn)“走出國(guó)門”的戰(zhàn)略目標(biāo)。但是某些企業(yè)并不珍惜榮譽(yù)，只是將其視作市場(chǎng)的“敲門磚”，從而在迅速獲得巨額利潤(rùn)之后，卻忽略對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的呵護(hù)。
在近些年發(fā)生的質(zhì)量門事件中，獲得過(guò)中國(guó)名牌產(chǎn)品標(biāo)志的比比皆是，“中國(guó)名牌”的形象也一落千丈，不再是質(zhì)量過(guò)硬的代言詞。就如同曾經(jīng)的“免檢產(chǎn)品”標(biāo)志一樣，“中國(guó)名牌”也因失去消費(fèi)者的信任，而失去了存在的價(jià)值。與此類似的，還有中國(guó)馳名商標(biāo)、省優(yōu)名牌、部?jī)?yōu)名牌、××金獎(jiǎng)等等，都?jí)櫲脒^(guò)濫之憂。
沒(méi)有了“中國(guó)名牌”，也不代表中國(guó)就沒(méi)有名牌，企業(yè)要在市場(chǎng)立于不敗之地，自然會(huì)在提高產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫。憑借可靠過(guò)硬的質(zhì)量口碑，去贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)同。
