香煙包裝及其包裝印刷的發(fā)展
從世界香煙銷售市場的情況看，日本是世界最大的香煙進口國，其次是法國和意大利，而中國仍然是世界最大的香煙市場。國內(nèi)各卷煙廠為了盡可能多地分得市場這塊蛋糕，各顯神通，不斷推陳出新，于是中國香煙包裝市場出現(xiàn)了前所未有的繁榮景象，尤其是香煙硬包裝開創(chuàng)了世界香煙包裝的歷史先河。金裝、銀裝和磨砂裝，以及世界包裝的最前沿技術（像燙印、全息防偽等）都已在中國的香煙硬包裝上出現(xiàn)，但中國國內(nèi)的香煙銷售量依然差強人意。
隨著香煙市場的不斷萎縮，卷煙廠要擴大自己的市場占有率，必須認清香煙包裝市場的發(fā)展方向，不斷擴大包裝的內(nèi)涵。具體來說有以下幾點。
1、香煙包裝應簡練、自然
中國市場上的很多品牌香煙如白沙、紅河、大紅鷹、嬌子和紅塔山等，包裝都很精美華麗。如果某一國家或地區(qū)的市場上只有一種品牌的香煙采用這種包裝，必定有利于擴大其市場，但如果許多煙廠都采取這種千篇一律的做法，金卡紙、燙金、磨砂、全息防偽等，必然導致市場大打價格戰(zhàn)，競爭更加激烈。而且這類包裝印刷所用的油墨主要是苯溶劑和酯溶性油墨，也不符合環(huán)保的要求。所以，要擴大市場占有率，香煙承印廠必須領先一步，采用醇溶性或水溶性油墨印刷，而且設計要別具一格，以極其簡單的圖文和盡可能少的顏色表達出一種新的品牌文化，簡練、自然。
�。�、香煙防偽應易于識別
香煙的防偽要易于識別。消費者在熟悉了一種口感的香煙后，對其他口感的香煙有一種排斥性。每個品牌的香煙在推向市場后，既要在保持其口感的一致性上下功夫，又要在其包裝上下功夫，以防假冒。如包裝盒用紅外變色油墨、熒光油墨或磁性油墨印刷的同時，最好再在包裝紙中加入彩色纖維，這樣，其防偽性能就會是其他印刷技術難以相比的。防偽技術有了，但并不是所有的人都了解，所以最好是在包裝盒內(nèi)注明鑒別方法。
3、香煙包裝應體現(xiàn)文化品味
要提高香煙包裝的文化品味，可推出世界文化遺產(chǎn)系列，著名人物系列或全國十大名勝系列以及中國古典人物系列等，像名詩、名句，可請書法家書寫，要盡可能淡化香煙本身的實用功能而突出文化特色，從而使每條香煙都變成文化藝術的集合，以便消費者在消費時，既買到香煙，又享受到文化。
4、香煙包裝方式應人性化
傳統(tǒng)的包裝方式有以下弊�。好堪鼣�(shù)量太多，包裝盒易于磨破、防潮性差和取煙不便等。隨著近年來禁煙呼聲的不斷提高，尤其是公共場所禁煙及家庭的無煙化，煙民吸煙的空間變得越來越小了，原來一包煙可用一個星期，現(xiàn)在也許要用一個月，所以包裝要小型化，如每包10支、5支或1支。包裝盒可以變形為火柴盒式、藥盒式等，以使香煙包裝能滿足煙民在不同條件、不同場合的需要。
5、銷售方式應多渠道化
傳統(tǒng)的銷售渠道是生產(chǎn)商——代理商或批發(fā)商--零售商--顧客，銷售環(huán)節(jié)過多，不利于市場的擴大。隨著信息技術和現(xiàn)代物流業(yè)的發(fā)展，香煙的銷售方式必須多渠道化。
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