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貴州中煙卷煙包裝設計征集
國外煙標包裝設計作品選 1 2 3
根據(jù)歐盟煙草產品指令，歐盟的卷煙生產商目前已經將“全味”、“淡型”和“柔和型”等修飾詞從卷煙包裝上去除。希臘Kalamata市科雷利亞（Karelia）煙草公司的安德魯·科雷利亞斯（Andrew Karelias）說，有關修飾詞規(guī)定的主旨是：“我們不得給人留下一種品牌要比另一種品牌更加健康的印象�！�
科雷利亞斯說，此項規(guī)定本身便具有矛盾性。歐盟委員會實施了禁止淡型和超淡型卷煙標簽的規(guī)定，因為它認為淡型卷煙并不比全味卷煙更加安全；然而，在另一方面，他們卻在進一步降低焦油和尼古丁的含量。盡管如此，科雷利亞斯認為，這些規(guī)定將不會影響人們的吸煙選擇。
卷煙生產商在遵守新規(guī)定方面也有自己的憂慮。它們必須重新設計自己的包裝，以便適應新的更大的健康警告，還要想辦法重新命名自己的產品并充分與自己的客戶進行溝通。
許多卷煙生產商改變了自己產品的名稱，以便利用包裝盒的顏色�？评桌麃喫埂拔覀儗⒆约耗承┡谱拥拿Q轉變?yōu)轭伾t色代表全味，藍色代表淡型，白色代表超淡型�！彼a充說：“對于我們的其他一些品牌，我們沒有選擇任何顏色。例如，薄荷淡型，我們將它稱為‘較為柔和’的味道，而有些公司則使用‘清爽的味道’�！�
為何使用顏色？
據(jù)專門提供品牌建議和開發(fā)包裝設計的Claessens產品顧問公司說，有兩種以圖像表示卷煙品牌類型區(qū)別的方式。第一種是使用比原始設計部件較小號的款式———例如，菲莫公司能夠以縮小的萬寶路煙盒頂部設計來表示一種較淡型的卷煙。
第二種方式是使用較淺的顏色。Claessens產品顧問公司的品牌智能經理利安·范登伯格·惠特茲爾（Lianne van den Berg-Weitzel）說：“轉變顏色看來是在貨架上區(qū)別產品最顯而易見的方式。在那里閱讀指示很困難。在轉變顏色的同時，品牌的主要形狀可以得到保留，而且，品牌展示的辨認價值也得到保留�！�
許多卷煙生產商采用了顏色方式，強調煙盒的顏色�！澳承┢放圃噲D使用顏色引導消費者。例如，由于柔和型、淡型等修飾詞被禁止使用，駱駝中味品牌已經被重新命名為駱駝桔黃色�！被萏仄潬栒f�！捌渌袢f寶路一類的品牌只是將‘淡型’一詞取消，而是用顏色來進行區(qū)分。消費者只能利用焦油、尼古丁指示來辨識區(qū)別。 ”
第三種非圖像方式便是改變名稱。
然而，顏色對不同文化背景的不同人士可能意味著不同的意思。因此，國際品牌生產商必須密切注意顏色。
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