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貴州中煙卷煙包裝設(shè)計(jì)征集
國(guó)外煙標(biāo)包裝設(shè)計(jì)作品選 1 2 3
�。玻埃埃的辏苍拢玻溉�，世界第一個(gè)旨在限制全球煙草和煙草制品的公約《煙草控制框架公約》正式生效。２００５年８月，全國(guó)人大常委會(huì)表決批準(zhǔn)了該公約，１０月正式向聯(lián)合國(guó)交存了批準(zhǔn)書。《公約》2006年1月在我國(guó)正式生效了。按照《公約》的規(guī)定，在《公約》生效后的3年內(nèi)，卷煙包裝至少30％的可見(jiàn)面積上印刷醒目的文字或圖像，用來(lái)提醒消費(fèi)者吸煙有害健康。這將使我國(guó)卷煙的包裝發(fā)生重大變化，影響原來(lái)包裝設(shè)計(jì)上的具有正向價(jià)值的文化和審美內(nèi)容。按照《公約》對(duì)卷煙包裝的規(guī)定，卷煙的商標(biāo)和包裝在很大程度上要重新設(shè)計(jì)和制作。隨著包裝這一產(chǎn)品的識(shí)別標(biāo)志的更換，將給已經(jīng)產(chǎn)生品牌效應(yīng)的為廣大消費(fèi)者所熟悉的卷煙名牌產(chǎn)品帶來(lái)較大影響，在一定程度上會(huì)影響煙草業(yè)做大做強(qiáng)卷煙品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。
眾所周知，卷煙包裝是現(xiàn)代文明的產(chǎn)物，其基本功用是保護(hù)煙支、便于儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷售、方便使用。在中國(guó)，煙標(biāo)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。中國(guó)煙草包裝發(fā)展到今天，各種新材料、新工藝、新技術(shù)的應(yīng)用更是層出不窮。中國(guó)卷煙包裝工藝之復(fù)雜，在全球煙草包裝行業(yè)中都是獨(dú)一無(wú)二的。由于各國(guó)對(duì)煙草廣告的限制越來(lái)越嚴(yán)格，卷煙包裝不僅承擔(dān)著傳遞信息和運(yùn)輸流通等基本功能，也具有展示品牌價(jià)值和個(gè)性的重要作用。而且，包裝同人們的生活方式、行為模式和民族文化緊密相關(guān)，包裝的作用隨著消費(fèi)者生活方式的改變而變化。我們應(yīng)該依據(jù)中國(guó)的國(guó)情，在積極履行《公約》的前提下，卷煙包裝應(yīng)該保持中式卷煙的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，走一條有中國(guó)特色的履約之路。
一、 確履行《煙草控制框架公約》保持中式卷煙包裝設(shè)計(jì)特色
如何既遵循《公約》的規(guī)定，又減少公約對(duì)卷煙包裝設(shè)計(jì)的負(fù)面影響，途徑很多，如警語(yǔ)采用文字形式，不采用圖片的形式；警語(yǔ)不采用“黑字白底”的形式，警語(yǔ)區(qū)域的背景可采用原商標(biāo)的底色（紋），警語(yǔ)文字顏色與警語(yǔ)區(qū)域底色有明顯反差；不使用語(yǔ)氣過(guò)于激烈極端的警語(yǔ)；警語(yǔ)文字不宜過(guò)多或過(guò)少；警語(yǔ)只在盒和條包裝的背面出現(xiàn)等。這就考慮到了中國(guó)國(guó)情、中國(guó)卷煙生產(chǎn)企業(yè)的情況和中國(guó)卷煙消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣，能夠在不破壞卷煙包裝的完整性和形式美感的前提下，有效地將警語(yǔ)與原包裝風(fēng)格結(jié)合起來(lái)。
二、正確理解中式卷煙內(nèi)涵，明確煙標(biāo)和包裝設(shè)計(jì)方向
中式卷煙是一個(gè)抽象的概念，是所有卷煙的統(tǒng)稱。什么是“中式包裝”呢？曾幾何時(shí)，“中國(guó)紅”紅遍大江南北，“藍(lán)色旋風(fēng)”席卷長(zhǎng)城內(nèi)外，披金掛銀者比比皆是，鐳射磨砂的不足為奇，結(jié)果造成同系色彩泛濫、攀比模仿、過(guò)度包裝、危害環(huán)境的不良影響。目前，中國(guó)唯一具有全部自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、核心技術(shù)涵蓋煙盒及包裝機(jī)技術(shù)、在120多個(gè)國(guó)家申請(qǐng)保護(hù)的新型包裝國(guó)際發(fā)明專利——“中式”煙盒（新式“紅河V8”），新式“紅河V8”無(wú)論從外觀設(shè)計(jì)還是盒型結(jié)構(gòu)，與當(dāng)前所有的卷煙包裝盒相比都有重大的技術(shù)突破，它將成為“中式包裝”最重要的技術(shù)特征和技術(shù)支撐。這種具有中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和專利權(quán)的新型卷煙包裝盒型設(shè)計(jì)，具有以下四個(gè)顯著特點(diǎn)：
1.手捏煙支中部取煙，從根本上解決了手觸過(guò)濾嘴問(wèn)題，切斷“病從口入”的源頭；
2.盒型結(jié)構(gòu)獨(dú)特，手工糊制難度大，不易被仿冒制作；包裝機(jī)具有專利保護(hù)，且僅授權(quán)在中國(guó)制造；
3.盒型結(jié)構(gòu)新穎別致，采用橫式側(cè)開，與目前市場(chǎng)上所有卷煙包裝盒型大不相同，不但方便、衛(wèi)生，更滿足人類雙眼寬視野的生理特征，符合人性化審美觀點(diǎn)。
此外中式卷煙還應(yīng)該體現(xiàn)出民族性和時(shí)代品牌的個(gè)性，中國(guó)九百六十萬(wàn)平方公里的錦繡山河孕育出數(shù)千年華夏文明，這就是中華兒女的瑰寶，是任何外國(guó)人不可能擁有的財(cái)富。中華民族是世界上勤勞、勇敢、高智的優(yōu)秀民族，有著悠久的文化，先人為我們留下的寶貴文化遺產(chǎn)，為中式卷煙打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。中華民族文化是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，為民族所有。唯有民族的東西最能體現(xiàn)民族特色，中國(guó)煙草的鮮明特色應(yīng)由具有幾千年歷史積淀的中國(guó)文化內(nèi)核來(lái)承載。這是誰(shuí)也無(wú)法模仿和取代的。祖國(guó)的錦繡山河、名勝古跡、奇花名卉、珍稀動(dòng)物、玉石珍玩、神話傳說(shuō)、歷史紀(jì)念、吉祥祝福，都是包裝設(shè)計(jì)的好素材，要利用卷煙包裝宣傳社會(huì)文明、發(fā)展煙草文化，將中華民族幾千年的文明內(nèi)涵融入進(jìn)卷煙包裝的設(shè)計(jì)中，方寸中展示民族風(fēng)貌，弘揚(yáng)華夏豐采，從而推動(dòng)中式卷煙的品牌發(fā)展，達(dá)到引領(lǐng)世界煙草潮流的發(fā)展。
中國(guó)卷煙品牌包裝各具特色，設(shè)計(jì)風(fēng)格迥異，很難用一種固定的警語(yǔ)形式實(shí)施在所有品牌包裝上。因此，ZF在制定相關(guān)政策時(shí)可借鑒他國(guó)已經(jīng)實(shí)施的可行措施，如嚴(yán)格規(guī)定幾種類型警語(yǔ)的文字及其在包裝上的面積，文字顏色與背景色有明顯反差，具體標(biāo)注的位置可依據(jù)我國(guó)卷煙包裝的設(shè)計(jì)形式和風(fēng)格來(lái)靈活運(yùn)用，既向國(guó)際社會(huì)樹立一個(gè)負(fù)責(zé)任的締約國(guó)形象，又保持中式卷煙包裝的特色。俗話說(shuō)：“人要衣裝，佛要金裝�！�，隨著中國(guó)的入世，《公約》在中國(guó)的生效，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)的卷煙設(shè)計(jì)師們應(yīng)思考，如何讓卷煙包裝在添加警語(yǔ)后，繼續(xù)彰顯中式卷煙包裝獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和文化韻味，滿足消費(fèi)者在觀感方面的需求，并使之成為品牌價(jià)值和魅力的鮮明載體。
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