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　　繁忙的都市生活，給現(xiàn)代人帶來了前所未有的壓力。開心生活的追求，帶給人休閑、快樂的簡約主義，自然而然地沖上了流行時尚的最前線。近日，“香港設計教父”陳幼堅先生，推出了全新作品，為來自丹麥的著名啤酒冰純嘉士伯Carlsberg Chill設計的全新品牌標識。簡約的風格，時尚的線條感，略微卡通化的開心字符，包含著陳大師傳遞給消費者的“不準不開心”的生活態(tài)度和信息。
 
　　同榮獲600多個香港及國際設計獎項、設計領域譽滿全球的設計大師、深諳品牌營銷之道的陳幼堅，成功地造就了一個又一個的品牌神話─上海外灘三號、東方亮(Red Moon)、珠海機場……而可口可樂、香港國際機場、迪斯尼的視覺識別，都是由陳幼堅一手包辦。他對品牌創(chuàng)造有著自己的一份執(zhí)著。

　　深諳品牌營銷之道的陳幼堅，對品牌創(chuàng)造有著自己的一份執(zhí)著。陳大師說過，品牌創(chuàng)意應該體現(xiàn)出品牌風格，否則出來的作品只會不倫不類，永遠不可能達到“好作品”的標準。陳大師談到新出爐的冰純嘉士伯商標時說道，“我想它既然是丹麥的啤酒，那么從創(chuàng)意的角度來說，就應該體現(xiàn)出丹麥的現(xiàn)代簡約風格來�！� 此次的作品，嚴謹的陳幼堅做了很多版，又否定了很多版，原因是他覺得“不夠丹麥”，又或者是圖案不夠開心。最后的設計版本是他本人最為滿意的。

　　陳大師表示，明確了創(chuàng)作方向之后，作品就應該結合現(xiàn)在的生活習慣和品牌內涵進行創(chuàng)作�，F(xiàn)在的都市人生活壓力越來越大，追求簡約而開心的生活日益成為了一種時尚，“不準不開心”成為年輕人自發(fā)自覺追逐的口號，設計與創(chuàng)意應該滿足這種訴求。恰巧的是，這與Chill冰純嘉士伯一直倡導“開心的力量”、提倡簡單而開心的生活態(tài)度不謀而合。在大師的雕琢下，冰純嘉士伯全新Logo延續(xù)了一貫的簡約風格，但主元素“Chill”字樣對比舊版商標顯得簡練卻更突出，構圖緊湊而富動感；給人簡約卻不簡單，年輕而有活力的感覺。本次冰純嘉士伯與國際級設計大師的合作結晶，把“不準不開心”的品牌內涵詮釋得淋漓盡致，堪稱是品牌攜手設計師的又一次完美演繹，在2008年新春伊始，共同為忙碌的都市人送上一份衷心的祝福。