八馬茶業(yè)，源于百年前名揚東南亞的“信記”茶行，掌門人王文禮先生是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)鐵觀音代表性傳承人，是鐵觀音發(fā)現(xiàn)者王士讓的第十三代傳人。八馬品牌在銷售市場上已取得一定的地位和良好的口碑。
2010年，八馬邀請靳與劉設(shè)計為其提供新形象設(shè)計和視覺系統(tǒng)梳理，以配合品牌定位，提升品牌的高度。
2011年5月17日，八馬召開新聞發(fā)布會，正式發(fā)布其新的品牌形象，及新一季的產(chǎn)品包裝。靳與劉設(shè)計創(chuàng)始人靳埭強先生、劉小康先生、合伙人高少康先生受邀出席。
八馬原有l(wèi)ogo采用的書法中文字。而新的形象從“禮儀”出發(fā)，以“馬”形象。通過對馬文化的研究，找出中西方馬的差異：西方馬是寫實的，比較狂野、奔放；中國馬是寫意的，比較優(yōu)雅的，有一種溫文爾雅的風范，更是對禮的崇尚，這與八馬的定位一脈相承。同時，只有中國馬才配備的馬鞍形態(tài)，像是一個“八”字，于是我們找到中國古代“禮儀馬”來進行演繹。八馬原來的英文名“eight horses”，改為“bama tea”。
靳與劉設(shè)計創(chuàng)作了八匹動靜相宜的馬的形態(tài)為輔助圖形。在整體應(yīng)用上，整個視覺體系更完整，品牌整體感受也更為強烈，也更具品質(zhì)感。
同時，靳與劉也為八馬創(chuàng)作了“普洱”和“鐵觀音”最高端產(chǎn)品系列的命名和包裝。以及新的專賣店店面設(shè)計和制定si規(guī)范。
普洱，被譽為“能喝的古董”，2011年八馬推出一款高端的普洱產(chǎn)品，并請靳與劉進行該產(chǎn)品的命名和包裝設(shè)計。
最終選用了“爾禮”為產(chǎn)品名稱，“爾”通“洱”，表達如此貴重的禮品之意。
“爾禮系列”選用原生態(tài)的材質(zhì)，水松木為載體，既體現(xiàn)產(chǎn)品的古樸和厚重感，也能滿足普洱的通風存放要求；以光緒年間金瓜貢茶為原型的金屬錠，是整個包裝的點睛之筆，留下記憶點；整體包裝風格現(xiàn)代、材料工藝講究，延續(xù)了八馬尊貴、品質(zhì)、禮誠的品牌價值。
鐵觀音本是一種介乎綠茶與紅茶之間的半發(fā)酵茶，有綠茶的清香、紅茶的濃郁、普洱的甘滑，與烏龍茶本身的香醇，硬朗似“鐵”，柔和似“觀音”。
八馬鐵觀音高端系列，靳與劉為其命名為“觀想”，“觀其形，想其意”。
“觀想系列”包裝從概念，造型，材質(zhì)等不同角度詮釋“八馬∙觀音韻”。
透過葉片和漣漪的交融，流露出“一花一世界，一葉一菩提”的禪意；再結(jié)合瓷、木、錫的材質(zhì)，彰顯出產(chǎn)品的氣質(zhì)與尊貴；瓷的柔和、錫的硬朗、木的生態(tài)，用不同的質(zhì)感，抒寫八馬鐵觀音“剛?cè)岵钡娜松軐W。
據(jù)與環(huán)保的概念，茶葉喝完后的包裝盒即可當作名片盒長期使用。
|
