千億元潛在市場如何挖掘——專家把脈中國動漫產(chǎn)業(yè)“虛熱癥”
３０多個動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、５４００多家動漫機構(gòu)、４５０多所高校開設(shè)動漫專業(yè)、４６萬多動漫專業(yè)在校學生……
這是近日于貴陽舉行的２００７亞洲青年動漫大賽上，信息產(chǎn)業(yè)部透露的數(shù)據(jù)。幾年前還不被廣泛了解的動漫產(chǎn)業(yè)，眼下卻已成為社會關(guān)注度最高的熱門產(chǎn)業(yè)之一。不過，當中國動漫產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，正現(xiàn)蓬勃生機之時，眾多參加此次大賽的動漫專家和從業(yè)者卻急切地呼吁，該為中國動漫產(chǎn)業(yè)的“虛火”降降溫了。
產(chǎn)業(yè)“虛熱”癥狀顯現(xiàn)
信息產(chǎn)業(yè)部電子信息產(chǎn)品管理司司長肖華說，２００６年我國動漫產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模已達１４０．７億元，國產(chǎn)動畫片產(chǎn)量已超過８萬分鐘。中國的動漫產(chǎn)業(yè)究竟有多大的潛力？不少專家分析，按中國龐大的青少年和兒童消費群體測算，未來幾年里，中國動漫產(chǎn)業(yè)至少有１０００億元的潛在市場空間。
“群雄紛起，一片混戰(zhàn)”，上海美術(shù)電影制片廠廠長、上影集團副總裁汪天云如此形容當下的國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)。從東部到西部、從沿海到內(nèi)地，誰也不想錯過發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)、提升“軟實力”這班車，各地政府不惜花巨資打造各種動漫產(chǎn)業(yè)基地，名目繁多的動漫節(jié)、動漫展、動漫賽事層出不窮，行業(yè)膨脹速度令人驚訝。但身在產(chǎn)業(yè)其中的人卻非常清楚，在動漫產(chǎn)業(yè)一派繁榮景象的背后隱藏著致命“軟肋”。
據(jù)了解，２００６年我國生產(chǎn)的８萬多分鐘影視動畫片中，為其他國家“來料加工”生產(chǎn)的動畫片超過５０％以上，真正的國產(chǎn)動畫片僅占三分之一左右，境外動漫產(chǎn)品占據(jù)大量市場，嚴重擠壓國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而創(chuàng)新能力不足和經(jīng)營模式落后更使這一產(chǎn)業(yè)增長乏力。
北京萃凝網(wǎng)絡技術(shù)有限公司總裁伍祥貴說，據(jù)統(tǒng)計，在目前國內(nèi)５４００多家動漫機構(gòu)和企業(yè)中，動畫產(chǎn)品年產(chǎn)量超過２０００分鐘的僅為１１家，這意味著其余那些企業(yè)平均每家每年動畫產(chǎn)量僅為１０分鐘，這樣的企業(yè)究竟怎樣生存令人費解。而日本作為亞洲最大的動漫生產(chǎn)大國，其國內(nèi)動漫企業(yè)和機構(gòu)僅有５００多家。
“兩頭熱”為何換不來產(chǎn)業(yè)崛起？
“這些參賽作品的創(chuàng)造力、想像力和水平令人驚訝�！保玻埃埃穪喼耷嗄陝勇筚愒u委會主席、亞洲電影研究會主席和《國際漫畫雜志》主編約翰·蘭德如此評價此次大賽中的中國參賽作品。他說，蘊藏在中國民間，特別是青少年中的動漫原創(chuàng)力潛力巨大。將獨立制作的動畫片《中國小子》成功打入法國等國際市場的上海今日動畫制作有限公司董事長張?zhí)鞎哉f，這次中國的參賽作品中不乏達到國際水準的精品之作，特別是學生組的作品令人刮目相看，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)熱的確帶動了廣泛的創(chuàng)作熱潮。
與動漫產(chǎn)業(yè)“創(chuàng)作熱”并存的是，近幾年動漫產(chǎn)業(yè)投資熱度不減，政府投資、銀行貸款、社會資本一齊涌入。神界漫畫公司總裁陳維東說，國家政策支持、一些企業(yè)的成功和媒體熱情宣傳使動漫產(chǎn)業(yè)掀起集中的“淘金熱”，這從目前各地急速增長的動漫基地和企業(yè)數(shù)量可見一斑。
但令人尷尬的是，創(chuàng)作、投資“兩頭熱”并未換來中國動漫產(chǎn)業(yè)的整體崛起，更多業(yè)內(nèi)人士開始為動漫產(chǎn)業(yè)蔓延的浮躁和泡沫所擔憂。曾創(chuàng)作《阿凡提》這一家喻戶曉動畫形象的上海阿凡提動畫公司董事長曲建方說，中國動畫產(chǎn)業(yè)遇到了最好的發(fā)展機遇，但現(xiàn)在動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈卻是斷裂的，根本沒有形成好作品進入市場的成熟商業(yè)模式。
渠道不暢、制播倒掛成為制約動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的硬傷。一些業(yè)內(nèi)人士認為，目前中國國產(chǎn)動畫片平均每分鐘制作成本至少１萬元，但平均回收成本不到３０％。電視臺是動畫片購買、播出的主要渠道，而２００５年國內(nèi)電視臺動畫片購買價平均每分鐘僅有１０元至９００元，與制作成本相去甚遠。業(yè)內(nèi)人士感嘆，中國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀就是“做得越多、賠得越多、死得越難看”。
動漫“淘金熱”該降降溫了
記者采訪的動漫專家和業(yè)內(nèi)人士講得最多的，就是應該為目前急功近利、盲目跟風的動漫產(chǎn)業(yè)“虛熱癥”降降溫。國家扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會議專家委員王六一說，這么多的企業(yè)該如何生存？這么多的高校學生向何處就業(yè)？中國動漫產(chǎn)業(yè)必將經(jīng)歷一場大浪淘沙的洗禮，投資者、決策者該靜下心來總結(jié)得失，盡快使這一產(chǎn)業(yè)走上健康的可持續(xù)道路。
一些業(yè)內(nèi)人士提出，表面看繁花似錦的中國動漫產(chǎn)業(yè)目前仍處在模仿期、混沌期和迷茫期，還沒有來得及沉淀下來，找準符合中國市場的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。
對于中國動漫產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向，中影動畫產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理黃軍認為，我國動漫企業(yè)要改變一攬子開發(fā)的經(jīng)營模式，借鑒國外成熟經(jīng)驗，建立完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈；以優(yōu)秀的內(nèi)容和形象為載體，由制作、出版、發(fā)行、衍生產(chǎn)品開發(fā)等各個領(lǐng)域的專業(yè)公司組成完善的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，分工明確、共擔風險，以實現(xiàn)各自領(lǐng)域內(nèi)資源利用的最大化。
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