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 　  年增長28%，22萬分鐘的中國動畫年產量，幾乎是日本動畫年產量的2倍。擁有最大的消費市場和最快的年增長率，正在加速前進的中國動漫，為什么鮮有叫得響的原創(chuàng)動漫角色？為什么出不了大師級人物？
    
    　“我國的動漫產業(yè)在發(fā)展初期，的確需要量的積累。有了數量優(yōu)勢之后，需要質量強勢�！痹谌涨罢匍_的第七屆中國國際動漫游戲博覽會上，業(yè)內人士說，要讓龐大“產量”變成競爭“能量”，不僅企業(yè)要改變“跑量”贏得獎勵和資助的策略，政策扶植也應該向內容創(chuàng)意和“衍生產品開發(fā)潛力”傾斜，讓動漫產業(yè)跳出單純的“制造業(yè)”，回歸靠創(chuàng)意贏得市場的文化產業(yè)。
    
跑偏了，不看“市場”在乎“時長”
    
    　“《變形金剛1》上映時，電視里播的是‘喜羊羊’，現在‘變形金剛3’快來了，電視里播的還是‘喜羊羊’。”一位80后動漫迷通過微博，“戲說”喜羊羊和灰太狼打鬧快6年，“以不變應萬變”登上收視王牌的寶座。在很多業(yè)內人士眼中，“一羊獨大”或許是因為本身有過人之處，但國產動畫平均水準不夠高的現實也是顯而易見，這情形逼得“喜羊羊”不斷“返場”。
    
    　去年，我國7000余家動漫企業(yè)生產原創(chuàng)電視動畫共385部，時長超過22萬分鐘，比2009年增長了28%。相當于日本11萬分鐘年產量的2倍。不過，據說能與觀眾見面的不到一半。相反，已開播6年的“喜羊羊”，依舊還是很多動畫頻道和衛(wèi)視頻道主打的國產動畫。有統(tǒng)計資料顯示，《喜羊羊與灰太狼》去年在浙江衛(wèi)視播出1031小時，在四川、廣西、河北衛(wèi)視分別播出352小時、193小時、346小時。僅這4家衛(wèi)視，“喜羊羊”就播出超過11.5萬分鐘，相當于國產動畫時長的一半。
    
    　專家分析，因為目前很多動漫扶植政策，在獎勵動漫企業(yè)時，衡量的最重要指標是產量。于是，一些國產動畫片不考慮“市場”，只在意產出動畫片的“時長”，以數量換取政策資助和社會贊助�！芭芰俊睂е聞勇�產業(yè)高速運轉，卻漸漸“跑偏”變成一臺印刷機器。而大量粗糙的動畫片，讓電視播出機構寧可選擇“喜羊羊”等Flash動畫，或者1980年代上海美影廠的經典作品，最終導致老片播不停、新片看不見的窘境。
    
蓄能量，讓動漫回歸“創(chuàng)意優(yōu)先”
    
    　“片面強調動畫產量，是因為很多地方把動漫當做經濟發(fā)展的推進劑，強調的是工業(yè)制造的屬性，而非文化產業(yè)的屬性�！币晃粯I(yè)內人士告訴記者，不看質量看數量的動漫競爭業(yè)態(tài)，導致很多地區(qū)統(tǒng)計動漫“產能”時，把粗放的玩具制造業(yè)和加工業(yè)也算在其中，忽視了動漫是“創(chuàng)意產業(yè)”和“高科技產業(yè)”的文化產業(yè)特性。文化部文化產業(yè)司司長劉玉珠也強調，有些做法忽視了動漫的發(fā)展規(guī)律，“動漫產業(yè)的發(fā)展受地域文化、經濟、技術發(fā)展水平的制約，不是全國所有地區(qū)都可以拿來當做所謂‘支柱產業(yè)’。做動漫沒有必要一哄而上。”
    
    　今后針對原創(chuàng)動漫的獎勵和支持，將更多傾向對創(chuàng)意的肯定。修訂版《上海動漫游戲產業(yè)發(fā)展扶持獎勵辦法》，明確指出獎勵將覆蓋動漫產業(yè)全產業(yè)鏈，同時將鼓勵動漫企業(yè)提升原創(chuàng)能力，對電視動畫的相應補貼特設了兩個條件。不僅強調播出平臺和播出時間，必須是央視及省級電視臺的黃金時間播出；而且還強調動畫的影響力，對收視率名列前茅的動畫片予以追加獎勵。最終鼓勵企業(yè)生產出叫好又叫座的動漫作品，而非單純的數量擴張。
    
    　“生產可以加班加點，但是創(chuàng)意絕對不是‘多’就能搞定的。鼓勵企業(yè)重視質量重視創(chuàng)意，才能讓國產動畫找到積蓄能量的源頭，做出品牌、多出大師�！币晃幻駹I動畫企業(yè)的總經理告訴記者，“看‘時長’比的是加工能力，看‘市場’才能讓動漫回歸創(chuàng)意優(yōu)先的文化產業(yè)本質�！�