4月28日，第六屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)將在其永久落戶地杭州開幕。在各類會(huì)展中“資歷尚淺”的中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，經(jīng)過短短五年發(fā)展，已逐漸成為業(yè)界公認(rèn)全球規(guī)模最大、人氣最旺的動(dòng)漫盛會(huì)之一。
進(jìn)入第六年，中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)通過搭建平臺(tái)、鼓勵(lì)原創(chuàng)、樹立“大動(dòng)漫”觀念，為中國(guó)動(dòng)漫成果展示以及中外文化合作交流的擴(kuò)大提供了廣闊舞臺(tái)，成為推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。
筑巢引鳳 搭建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)
作為中國(guó)唯一“國(guó)家級(jí)”動(dòng)漫專業(yè)會(huì)展，連續(xù)五年舉辦的中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，見證著杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的足跡：并未在起步上占得先機(jī)，卻在近幾年異軍突起，穩(wěn)坐中國(guó)動(dòng)漫的“第一方陣”：2009年全國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫近六分之一產(chǎn)量出自杭州，全國(guó)優(yōu)秀動(dòng)畫片中約四分之一是“杭州創(chuàng)意制造”，均居全國(guó)各大城市首位。
“可以說，杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與永久落戶杭州的中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)是‘相伴相生’、互為促進(jìn)�！� 杭州市政府副秘書長(zhǎng)、宣傳部副部長(zhǎng)、中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)節(jié)展辦公室主任汪小玫說，在我們看來，動(dòng)漫節(jié)并不只是一年一次的集體狂歡，而是一個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)固定的展示和交流平臺(tái)，一個(gè)筑巢引鳳的平臺(tái)。為此，杭州提出了打造全國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心和“動(dòng)漫之都”的目標(biāo)，并在全國(guó)率先出臺(tái)“鼓勵(lì)和扶持動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的產(chǎn)業(yè)政策。從2005年起，杭州市政府每年都拿出5000萬(wàn)元專項(xiàng)資金，用于動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目扶持、優(yōu)秀產(chǎn)品獎(jiǎng)勵(lì)以及貼息優(yōu)惠。2010年開始，這一專項(xiàng)資金將增至7000萬(wàn)元。
依托動(dòng)漫節(jié)筑巢引鳳，許多海內(nèi)外動(dòng)漫領(lǐng)軍人物、龍頭企業(yè)以多種形式被吸引到杭州：2009年，制作“虹貓藍(lán)兔”動(dòng)畫系列的國(guó)內(nèi)最大的動(dòng)漫企業(yè)——宏夢(mèng)集團(tuán)落戶杭州；9月，臺(tái)灣漫畫家蔡志忠正式入駐杭州之江國(guó)際創(chuàng)意園，成立“蔡志忠工作室”；此前，另一位臺(tái)灣漫畫家朱德庸已在杭州成立工作室。一批在動(dòng)漫創(chuàng)作和生產(chǎn)領(lǐng)域?qū)嵙Σ凰椎钠髽I(yè)和團(tuán)隊(duì)，逐漸向杭州匯聚。
目前，杭州共擁有濱江國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地、西湖國(guó)家數(shù)字娛樂基地2個(gè)國(guó)家級(jí)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，中國(guó)美院、浙江傳媒學(xué)院、浙江大學(xué)3個(gè)國(guó)家級(jí)的動(dòng)畫教學(xué)研究基地和135家動(dòng)漫企業(yè)，通過產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)，正在逐步形成產(chǎn)業(yè)體系相對(duì)完整的“杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)格局”。
在2009年金融危機(jī)的背景下，杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還把“區(qū)域合作”提上議事日程。浙江大學(xué)與廣東東莞成立了杭莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，致力于從動(dòng)漫形象制作到衍生產(chǎn)品開發(fā)方面的合作；西湖區(qū)三家分別在動(dòng)漫策劃、制作和發(fā)行領(lǐng)域各有所長(zhǎng)的動(dòng)漫企業(yè)，聯(lián)合成立杭城首個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，在金融危機(jī)背景下抱團(tuán)取暖，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，完善產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。
鼓勵(lì)原創(chuàng) 增強(qiáng)動(dòng)漫企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力
原創(chuàng)性是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的生命線�！昂贾菀恢笔种匾暺髽I(yè)的原創(chuàng)生產(chǎn)，鼓勵(lì)企業(yè)能夠創(chuàng)造出代表國(guó)內(nèi)動(dòng)漫畫和游戲一流水準(zhǔn)的精品佳作，并能夠逐步走向海外市場(chǎng)�！蓖粜∶嫡f。
在杭州，如“中南卡通”這樣高起點(diǎn)、大規(guī)模、資金雄厚、有自主開發(fā)能力的動(dòng)漫“巨艦”正在日益增多，并逐漸創(chuàng)作出了一批貼有“浙江制造”標(biāo)簽的本土動(dòng)漫作品：《天眼》、《魔幻仙蹤》、《星際飚車王》、《鄭和下西洋》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片，不僅重新占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)熒屏，還闖進(jìn)了海外動(dòng)漫市場(chǎng)的視野，從根本上改變了浙江作為境外影視機(jī)構(gòu)加工基地的歷史。
然而，更多的動(dòng)漫中小型企業(yè)，仍需要通過市場(chǎng)法則，采取分類指導(dǎo)的方法，推動(dòng)有資金實(shí)力、有人才團(tuán)隊(duì)、有渠道通路的企業(yè)走較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈路子。對(duì)此，杭州在高新區(qū)（濱江）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建立了杭州國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)園園區(qū)，集中突出產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。
“在全國(guó)9個(gè)國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地中，只有杭州國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)園園區(qū)設(shè)在高新技術(shù)開發(fā)區(qū)，其他基地都放在企業(yè)當(dāng)中�！� 汪小玫說，把基地放在開發(fā)區(qū)對(duì)推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著深遠(yuǎn)的意義，這意味著動(dòng)漫企業(yè)能享受到政府的各種優(yōu)惠政策和大力扶持。
2009年8月，杭州出臺(tái)了《關(guān)于鼓勵(lì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》（試行），其中明確杭州高新技術(shù)開發(fā)區(qū)區(qū)財(cái)政每年安排9000萬(wàn)元用于扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)，并在資金、人才、研發(fā)、投融資等各方面對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)加大扶持力度。
在政策的“無(wú)聲潤(rùn)物”下，一些中小動(dòng)漫企業(yè)在杭州土壤上遍地開花，截至2009年年底，杭州國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地原創(chuàng)影視動(dòng)畫創(chuàng)作生產(chǎn)量達(dá)23500多分鐘，同比增長(zhǎng)20％以上；研發(fā)制作完成游戲作品（包括網(wǎng)絡(luò)游戲和休閑游戲）490款；《天眼神�！�、《虹貓藍(lán)兔光明劍》等7部作品在國(guó)家廣電總局2009年度國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)畫片中榜上有名。
樹立“大動(dòng)漫”觀念 完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈布局
“動(dòng)漫行業(yè)是一個(gè)內(nèi)涵極為豐富，涉及領(lǐng)域眾多的產(chǎn)業(yè)鏈條�！焙贾菔形膹V新局黨委副書記、副局長(zhǎng)王建表示，杭州通過動(dòng)漫節(jié)樹立“大動(dòng)漫”的觀念，并依據(jù)杭州的高科技及輕型的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，已將如漫畫出版、手機(jī)形象、短信、網(wǎng)絡(luò)游戲、玩具、文具、服裝、食品、旅游、會(huì)展等行業(yè)引導(dǎo)進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。
根據(jù)中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)節(jié)展辦公室的統(tǒng)計(jì)，杭州目前有140多家動(dòng)漫制作公司，而他們當(dāng)中的大部分，都已經(jīng)開始涉足動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)鏈。杭州的“大動(dòng)漫”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈正在逐步形成。
據(jù)了解，為打造“永不落幕的動(dòng)漫節(jié)”，杭州每月定期舉辦為中小型動(dòng)漫企業(yè)和個(gè)體工業(yè)者搭建平臺(tái)的“酷賣街動(dòng)漫市集”，實(shí)行品牌輸出；在“國(guó)際動(dòng)畫日”免費(fèi)放映世界各國(guó)優(yōu)秀動(dòng)畫片；舉辦數(shù)字娛樂游戲博覽會(huì)，邀請(qǐng)騰訊、新浪、網(wǎng)易等全國(guó)著名游戲廠商參展，通過舉辦各類活動(dòng)，打造永不落幕的動(dòng)漫節(jié)�！斑@不僅是杭州動(dòng)漫在市場(chǎng)化運(yùn)作方面的又一嘗試，也進(jìn)一步豐富了杭州文化會(huì)展的構(gòu)成，完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的布局。”王建說。
同時(shí)，杭州還積極促進(jìn)旅游與動(dòng)漫結(jié)合。汪小玫表示，杭州將在位于濱江區(qū)的白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城創(chuàng)建首家“中國(guó)動(dòng)漫博物館”，全面展示中國(guó)動(dòng)漫的歷史，目前已進(jìn)入立項(xiàng)、審批和場(chǎng)館規(guī)劃建設(shè)階段，這將是將旅游業(yè)引入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一大舉措。
“杭州已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)多層次、多行業(yè)、全方位的盈利模式�！蓖踅ㄕJ(rèn)為，杭州抓住了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)剛起步以及杭州在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中已經(jīng)贏得的不可多得的發(fā)展機(jī)遇，從涉及文化產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的大的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展上，高起點(diǎn)規(guī)劃動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展門類。
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